Las tendencias de las campañas de Navidad de 2016

¿Qué viene antes de la Navidad? ¿El puente de la Constitución? ¿El Black Friday? ¿El mes de noviembre? Puede ser, pero el hito prenavideño más importante se define, no con una, sino con tres palabras: campañas de Navidad. Sí, señores: la Navidad nos entra por los ojos y los oídos mucho antes que el turrón a nuestras casas. Esta época, caracterizada por su espíritu comercial, viene acompañada de una sobreinversión a nivel de comunicación para aquellas marcas que ven en la publicidad la oportunidad perfecta para conectar con su público a través de las emociones.

Pero, si echamos la vista atrás, comprobamos que la esencia de estas campañas cambia año tras año. Cambian los mensajes, cambian los formatos, cambian las historias. Y para demostrarlo, vamos a hacer un repaso por las tendencias que han marcado las estrategias publicitarias navideñas de este año.

1. HUMOR

Las emociones son las grandes protagonistas de la Navidad. Historias que te sacan una lagrimilla, personajes que te tocan el corazoncito… Una práctica publicitaria navideña que nunca morirá. Pero este año, más que nunca, el humor ha ganado terreno y ha sido el encargado de conectar con las personas a otro nivel.

CASO JOHN LEWIS – #BusterTheBoxer

Estos grandes almacenes son todo un referente en creatividad, y más cuando se trata de Navidad. Un hombre en la Luna, un pingüino y este año, un boxer son los grandes protagonista de sus spots.

Además, ha surgido, de manera espontánea, un contenido extra creado por los fans, o mejor dicho, por los perros de los fans. Aquí os dejo un claro ejemplo.

CASO DECATHLON – #MandaUnaSeñal

El humor y los insights son los sellos más reconocibles de esta marca y no los han querido perder en su pieza navideña.

CASO KIEHL’S – El Cremaholic Invisible

La lujosa marca de L’Oréal creó a principios de este año “La Asociación de Cremaholics Anónimos” y para felicitar la Navidad han sido consecuentes con su concepto de marca invitando a su comunidad a jugar al “Cremaholic Invisible”. Una manera muy divertida de seguir desarrollando una imagen de marca fresca y moderna.

2. DENUNCIA SOCIAL

La reivindicación en la publicidad siempre ha sido un terreno muy arraigado a las ONGs. La Navidad para las marcas se suele centrar en invitar a celebrar, a compartir, a disfrutar de los tuyos… O eso parecía porque os voy a enseñar dos piezas que os harán plantearos hacia dónde está evolucionando la creatividad publicitaria navideña.

CASO REVISTA DIGITAL “LOCAS DEL COÑO” – Sentador de Madres

¡Qué bonita la Navidad! Que si nos juntamos la familia, que si comilona hoy y mañana también, que si qué rico está todo. Pero en la mayoría de los casos, ¿quién paga la cena con sudor y esfuerzo?

CASO AUDI – Cambiemos el juego

Desde hace un par de años ha surgido un fuerte debate sobre los juguetes sexistas. Barbies para niñas, coches para niños. Una realidad que está cambiando y que la publicidad se encarga de mostrar.

CASO NESTLÉ – La cena que no ves

La temática del spot que ha creado la dulce marca se parece a la de Sentador de madres, pero en su caso, abre un poco más el abanico.

3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN TRANSMEDIA

Si queremos crear una verdadera experiencia de marca en Navidad, no basta con lanzar un spot en televisión y esperar a que nos aplaudan. Una historia poderosa puede esconder todo un submundo que posibilita la creación de una estrategia transmedia a través de la cual los usuarios pueden acceder e interactuar.

CASO LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO – #21deDiciembre

Un caso claro de puesta en marcha de esta práctica para el Sorteo Extraordinario de Navidad. Con su campaña, #21deDiciembre, nos han presentado a Carmina, una entrañable señora cuyo despiste revoluciona a un pueblo entero.

Pero la cosa no acaba ahí. La web de la campaña, 21dediciembre.es, contenía experiencias interactivas que pasaban, desde unirte al grupo de conversación de sus protagonistas, hasta ver el spot desde un punto de vista subjetivo. Una estrategia que ya tuvo sus frutos el año pasado con Justino y su fábrica de maniquíes. Aquí el case study.

4. BRANDED CONTENT

CASO H&M – Come Together

Los amantes de Wes Anderson están de enhorabuena porque la famosa marca textil, H&M, ha contado con su talento para el corto que han producido para felicitar la Navidad. Y es que, si tu intención es crear piezas de calidad, una producción potente puede primar sobre todo lo demás. De esta manera, un comercial se camufla en Branded Content, un contenido vinculado con la marca que conecta de manera disruptiva con el público. Además del reclamo del director, el protagonista, Adrien Brody, le dota de un extra de calidad y un poder de influencia por encima de la media. Sus más de nueve millones de visualizaciones lo corroboran…

CASO FREIXENET – Brillar

Otra marca que apuesta por la generación de contenidos extra es Freixenet. Sus spots son un must de la Navidad, pero además, llevan años creando una serie de documentales que hacen brillar el talento que tenemos en nuestro país. En esta ocasión, aunque han mantenido el mismo spot de 2015, en el cual el equipo olímpico de gimnasia rítmica son las protagonistas, han apostado por una “versión más extendida” que da continuidad a la historia principal.

5. PUBLICIDAD DE PERSONAS PARA PERSONAS

Contar historias con las que la gente se pueda sentir identificada es una de nuestras estrategias preferidas. De nada sirve dar una imagen de marca poco cercana llena de ficción porque la mentalidad del consumidor-espectador ha cambiado y mucho. Hacer que la gente se vea reflejada en las historias que le cuenta una marca supone más de un 50% del trabajo hecho. El resto, es cuestión de la magia de la producción audiovisual.

CASO DIA – Esto es un trabajo S.A

Una de las mejores cosas de la Navidad son las vacaciones. Unos tienen más, otros menos, pero lo que nadie duda es que algunos parece que no paran de trabajar mientras otros disfrutan.

Todos los interesados pueden registrarse en la web de la campaña y asistir a la cena de empresa a la que invita la marca.

CASO ALLEGRO: English for beginners

¿Alguno de vosotros sabéis hablar polaco? o ¿seríais capaces de entenderos con un polaco? Bueno, pues el siguiente anuncio de una web de subastas polaca ha demostrado cómo llegar a medio mundo sin necesidad de palabras. O mejor dicho, con unas simples pero profundas palabras.

Pero mi campaña navideña favorita es una de las últimas en estrenarse, la de Campofrío. Una marca que se caracteriza, a nivel publicitario, por su finura artística, su exquisitez a nivel de guión y su facilidad de conectar con el público.
¿Qué tendencia se aprecia en su última apuesta? Seguro que nada más verlo, si has sacado algo en claro con este post, la respuesta la generarás automáticamente.

Ahora bien, por muchas tendencias que surjan (las que ya pasaron, las que están y las que vendrán), no cabe duda de que la inversión en el entorno digital no se toma vacaciones ni en Navidad. Porque, como no es lo mismo que tu audiencia vea tu campaña, que que la vea y la comparta, la partida presupuestaria dirigida a la difusión online cobra cada vez más importancia. Si Youtube se ha convertido en la nueva televisión, las redes sociales en los diferentes canales y las estrategias de Paid Media segmentadas, en un nuevo plan de medios más rentable y afinado, ¿por qué sigues creyendo que el esfuerzo en la estrategia online debe ser menor que la offline?