Publicidad online: ¿Información o entretenimiento?

Social Media

toyota adLa campañas online no van a ser diferentes a las que vemos en el mundo offline, sobre todo bajo el principio de entretener más que informar. Aprovechando la entrada sobre la campaña social en Facebook y el juego que propone, recupero una idea planteada en Publishing 2.0 acerca del futuro de la publicidad online, y si ésta va a ser un enfrentamiento entre la información y el entretenimiento. La interactividad que nos da el mundo online provoca que este planteamiento tenga incluso más sentido que en el mundo offline, y más con el ejemplo que nos proponen en esa entrada.

Si os encontráis con un banner como el de la fotografía, y pinchabais en él (con lo que incita a hacerlo por la idea de tener algo de acción), terminábamos yendo a un anuncio de Toyota donde se nos propone entrar en un juego. En principio, lo que se suponía que era un anuncio terminaba siendo otra cosa patrocinada por Toyota que recogía datos de todos aquellos que quisieran participar en él. Esta sería la táctica de publicidad online con entretenimiento.

Si la comparamos con este anuncio de Honda, donde lo único que se hace es informarnos sobre el modelo que la marca nos anuncia, comprenderemos más la diferencia. Todos esos datos que el anuncio nos da, los podemos encontrar con facilidad usando un buscador, incluso encontrando cosas más interesantes que las vistas en el anuncio.

Ese es el matiz que propone la publicidad online. Una cosa es posicionar tu marca para recordar que existes, y otra muy distinta es lograr comunidad para la misma. Ahí entra en juego el entretenimiento, que no es más que hacer un uso adecuado de las opciones de interactividad que nos ofrece la publicidad online. Las campañas de estos últimos ejemplos, terminan dando mejor resultado.

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