Tracking avanzado a escala global.
Sacando el máximo partido a los datos de un enorme ecosistema digital.
Cuando una chispa ya no es suficiente, es hora de reavivar la llama. En un mercado saturado y con una percepción limitada de su papel en las relaciones, Tinder necesitaba reconectar con su público en España y demostrar que es más que una App para citas: un punto de partida para lo todo lo que venga después.
Más que una app de citas.
Tinder es la app de dating por excelencia, pero en España se enfrentaba a varios desafíos: un mercado cada vez más saturado de competidores, un equipo local reducido que necesitaba apoyo 360º, y un reto de marca claro: ¿cómo seguir haciendo match con su audiencia? En un mercado cada vez más competitivo.
La percepción predominante era que Tinder servía para ligar, pero perdía peso después del primer encuentro. Bajo el concepto “Tinder y lo que surja”, la marca buscaba expandir su propuesta de valor: no solo encontrar pareja, sino también amistades, compañeros de viaje o incluso un nuevo equipo de fútbol.
Experiencias que hacen match.
Desde Good Rebels ayudamos a encender de nuevo la llama con un enfoque integral:
- Paid media & analítica: diseñamos campañas optimizadas para reforzar la presencia de Tinder y mejorar su rendimiento digital.
- Creatividad y contenidos sociales: ideamos acciones originales que conectaban con las audiencias jóvenes desde insights culturales relevantes.
- Activaciones experienciales: llevamos la marca más allá de la app, creando momentos que unían el mundo online con el offline.
Dos campañas se convirtieron en un auténtico imán cultural:
Tarot de Tinder.
Inspirándonos en la afición de millennials y Gen Z por el tarot, creamos una baraja exclusiva que reinterpretaba los símbolos tradicionales con iconos propios de la cultura digital: la red flag, el ghosting o el cowboy. El lanzamiento incluyó un sorteo masivo y una tirada en directo con la influencer.
Con esta acción logramos que Tinder no solo estuviera presente en el inicio de las relaciones, sino también en todo lo que podía venir después, generando conversación y engagement en redes.
Flame Bar by Tinder.
La estrategia se consolidó con el Flame Bar by Tinder, una campaña 360º que transformó la Sala Equis de Madrid en un espacio de encuentro durante un agosto marcado por la falta de planes en la ciudad. Durante tres días, los asistentes pudieron participar en tardeos, disfrutar de cócteles diseñados para la ocasión, asistir a una masterclass de vermut junto con reconocidas caras del panorama influencer como @whereisleto, y señalar con pulseras de colores lo que buscaban en el evento… ¿El amor de verano? ¿Nuevas amistades? Con Tinder todo es posible.
La campaña 360º incluyó influencers, PR, OOH creativo (que incluyó una lona que estuvo literalmente en llamas) y social content, alcanzando 4,6 millones de personas, generando 14,5k interacciones, agotando el merch producido y llenando el aforo de los eventos.
Nuestra colaboración permitió a Tinder reforzar su posicionamiento en España, pasando de ser percibida únicamente como una app para ligar a consolidarse como una marca capaz de crear experiencias con impacto real, dentro y fuera de la pantalla.
