#CustomStudio.
Gestionando una marca global en un escenario multipaís.
Celebraciones con alma.-Reposicionamiento, estrategia y diseño de marca.
Plasencia Cigars
Con más de 150 años de trayectoria, Plasencia Cigars es uno de los mayores productores de tabaco y fabricante de puros del mundo. Cultiva más de 2000 Hs de tabaco de la más alta calidad desde los ricos campos de Cuba hasta los suelos bañados por el sol de Nicaragua y Honduras. Y nosotros nos hemos unido a su camino, ¿quieres saber cómo?
Entendiendo el problema.
El sector del puro tiene siglos de antigüedad, y en el imaginario colectivo está relacionado con Cuba, con un consumidor marcadamente masculino y un estilo de vida asociado al éxito y al lujo cargado de clichés. Pero el concepto del éxito y del lujo han cambiado, lo que hace que la categoría se quede obsoleta y necesite reinventarse a sí misma, adaptándose a una nueva realidad.
Además estamos ante un nuevo escenario postcovid que abre nuevas oportunidades y que ha marcado un punto de inflexión por dos grandes motivos: el confinamiento ha acelerado la superdigitalización y ha aumentado la demanda de puros, incorporándose nuevos consumidores y nuevos patrones de consumo.
Nos encontramos ante un triple reto:
- Revitalizar el producto renovando la propuesta e imagen de marca.
- Crecer y expandir la marca para llegar a nuevas audiencias y nuevos mercados.
- Impulsar y consolidar la presencia de la marca en el ecosistema digital.
Nuevos significados del lujo.
La sensación de vulnerabilidad y de pérdida de control por lo que nos sucede cambia las prioridades y la manera de ver el mundo. Realizamos un consumo más consciente y moderado, cuestionamos la manera de vivir y valoramos más lo que tenemos, apreciando los pequeños detalles y los procesos artesanales que elevan el producto a obra de arte. Sentimos que al cuidar nuestro cuerpo estamos cuidando del planeta.
Desconectar para reconectar con uno mismo convierte al bienestar en un lujo.
Encontramos el alma de la marca en el poder de la conexión con la naturaleza para crear experiencias únicas. La puerta a un mundo de reconexión, disfrute y celebración.
El lenguaje del tabaco.
Durante el proceso descubrimos una conexión especial entre la familia Plasencia y la naturaleza.
La tierra y los procesos que realizan en ella son lo que realmente importan, ponen los 5 sentidos en entenderla, la escuchan, la nutren, la cuidan y la respentan para sacar lo mejor de ella. Ponen toda su alma.
Comparten con la naturaleza lo que les da, se inspiran en ella para innovar, la naturaleza les habla, les enseña y les hace mejorar. Aprendiendo cada día a ser más naturales, con más sabor y logrando un mayor disfrute.
En Plasencia no venden puros, venden las emociones y las sensaciones del sabor y el aroma únicos de su tierra. Un placer único.
Hexágono, forma esencial de la naturaleza.
Desarrollamos una identidad visual en la que el hexágono, una de las 9 formas esenciales de la naturaleza considerada la más eficiente, fuera el hilo conductor, dando como resultado un estilo visual cuidado, auténtico y moderno.
Tierra, pasión, dedicación y el conocimiento de 150 años escuchando y aprendiendo de la naturaleza consiguen dar el mejor tabaco orgánico del mundo, elevando la experiencia a otro nivel, creando momentos únicos de disfrute y celebración que envuelven todos nuestros sentidos y emociones. Light up your soul.
