El arte de orquestar contenido para un ecosistema infinito en redes.
¿Cómo hacer que todo encaje sin perder la esencia?
Lanzando una marca que rompe con el status quo.-Planet Fitness aterrizó en España con una ambición clara: convertirse en el gimnasio donde nadie se siente juzgado.
Planet Fitness
En un mercado saturado de promociones agresivas, estéticas perfectas e intimidación velada a los «newbies», Planet Fitness aterrizó en España con una ambición clara: convertirse en el gimnasio donde nadie se siente juzgado. Y para lograrlo, necesitaban una estrategia digital que rompiera con las reglas del juego. Ahí es donde entramos nosotros.
Diferenciarse en un mercado donde todos parecen clones.
La categoría fitness en España se ha convertido en una guerra de precios, fotos de abdominales y mensajes que, aunque bienintencionados, refuerzan la ansiedad del “no soy lo suficientemente fit”. Nuestra misión era clara: construir una marca accesible, empática y con un tono propio, que hablara directamente a quienes sienten que los gimnasios no están hechos para ellos.
Construir un universo sin juicios.
Desarrollamos una estrategia de social media y contenido que posiciona a Planet Fitness como “el lado amable del fitness”. Apostamos por:
- Una narrativa 100 % orientada a los no-atletas, newbies y gente que busca sentirse bien sin presiones.
- Un tono de voz casual, divertido y real, alejado de la épica del entrenamiento.
- Contenidos nativos para TikTok, Instagram y Facebook que aprovechan la cultura digital y los trends, sin sonar forzado.
- Una red de creadores y entrenadores que hablan desde la experiencia y no desde la pose.
- Acciones en tiempo real y colaboraciones de marca que nos permiten conectar con nuevas audiencias con autenticidad.
La creatividad de redes sociales que ideamos y generamos para San Valentín fue un ejemplo de esta estrategia. Bajo el lema “Quiere con Fuerza”, le dimos otro enfoque a los gimnasios. Se humaniza la marca, para que todos los usuarios se sientan bienvenidos, y también conecten con mensajes emocionales y diferenciadores frente a la competencia, que van más allá de “ejercita para aumentar músculos o perder peso”.
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El resultado: una marca que no se parece a ninguna otra.
En menos de dos años, hemos transformado una cuenta desde cero en una comunidad vibrante de más de 13.000 seguidores, basada en la identificación, el buen rollo y la accesibilidad. Pero el impacto no se quedó en las pantallas: nuestra estrategia ha sido el motor para captar a más de 7.000 nuevos socios en sus gimnasios de España.
Desde las campañas de apertura hasta el engagement diario, hemos posicionado a la marca como el referente alternativo al fitness tradicional. Hemos demostrado que entrenar puede ser divertido y, sobre todo, libre de juicios.
