Un match perfecto.
Recuperando la visibilidad en un mercado internacional.
General Óptica es una de las empresas líderes del sector óptico en España y la óptica de referencia en Portugal. Hasta el año 2019, la marca solo contaba con un catálogo online, pero sin posibilidad de venta directa. Pero todo cambió cuando nos buscaron con dos objetivos: cambiar su estrategia web y crear una tienda online.
Necesidad de cambio.
En 2019, solo disponían de una página corporativa con un catálogo online de productos y servicios, pero sin posibilidad de venta directa. Para ello, necesitaban migrar su web a un eCommerce y reorientar su posicionamiento SEO hacia palabras clave claramente transaccionales.
Era un proceso complejo y delicado, en el que era importante monitorizar constantemente la situación para evitar caídas sustanciales de tráfico, ranking, autoridad, indexado y en el posicionamiento de las palabras clave.
Trabajando el posicionamiento SEO conseguimos grandes resultados de tráfico orgánico orientado a la conversión para la nueva tienda digital de General Óptica.
Entramos en escena.
Durante 2019 y 2020 trabajamos mano a mano con General Óptica en este proceso.
Empezamos realizando un análisis de las palabras clave para el eCommcerce (gafas, gafas de sol, lentes de contacto y audífonos) y optimizando el onsite de la tienda digital (categorías y productos).
A continuación analizamos a los cinco principales competidores de General Óptica, centrándonos en estos parámetros principales: visibilidad orgánica, optimización onsite, arquitectura web, navegación y contenidos.
Con los resultados en la mano, desarrollamos nuestra propuesta de optimización para la arquitectura de la web, la navegación y la estructura de los contenidos (landing pages de categorías, productos y corporativas).
Reorientando el posicionamiento SEO.
Después, empezamos a trabajar en la migración SEO, el proceso por el cual íbamos a pasar todas las señales de ranking, autoridad e indexado de la web corporativa de General Óptica al nuevo eCommerce sin perder visibilidad, tráfico ni posicionamiento en Google u otros buscadores.
A la vez, trabajamos en el desarrollo de una estrategia de SEO 360º que posicionase la nueva web, en especial de la tienda, hiciese crecer el tráfico y aumentase la conversión en los principales KPIs del negocio. Y todo ello de forma orgánica.
Nuestro trabajo en la migración SEO consiguió que la marca no perdiese visibilidad, tráfico ni posicionamiento al pasar a su nueva web.
Resultados a la vista.
Después de realizar la migración e implementar la nueva estrategia de SEO, los resultados confirmaron que la acción había sido un éxito:
- El tráfico orgánico aumento un 7,3%.
- El aumento en las conversiones fue de un 203%.
- Y también conseguimos un gran aumento de las palabras clave posicionadas en las principales categorías del eCommcerce: 68% en la categoría gafas de sol, un 53% en gafas graduadas y un 3% en lentillas.
Así, no solo ofrecimos a General Óptica un nuevo canal de venta directa, sino la posibilidad de ofrecerle a sus clientes una experiencia digital de consumo adaptada a sus necesidades y a la nueva realidad del mercado.
