Nuevas oportunidades a la vista.
De web corporativa a eCommerce transaccional.
Engel & Völkers es una inmobiliaria especializada en pisos y casas de lujo. Con más de 40 años de experiencia, es una de las agencias inmobiliarias con más éxito en todo el mundo. Pero a pesar de todas sus fortalezas, la marca tenía un gran objetivo para consolidar su presencia online: mejorar su posicionamiento orgánico.
Detectando el problema.
Cuando Engel & Völkers Iberia se puso en contacto con nosotros tenían un reto: mejorar su posicionamiento orgánico. Al ponernos a trabajar en el proyecto, nos dimos cuenta de que, aunque se había trabajado el SEO, este estaba condicionado por una estrategia central que no tenía en cuenta las particularidades de cada mercado.
La marca no estaba sacando el máximo partido a una estrategia de SEO local: tenían pocas keywords posicionadas en los mercados español y portugués, y las que tenía posicionadas no eran relevantes para ambos mercados.
La estrategia de SEO local permitió conseguir un posicionamiento mucho más cercano a la realidad del mercado en el que la marca quería destacar.
Creando una estrategia para el mercado ibérico.
Así pues, les ofrecimos una estrategia de SEO local para sus principales mercados: Barcelona, Madrid, Valencia y Lisboa, así como para el conjunto de España y Portugal.
La planteamos como una estrategia complementaria a la central, con el objetivo de potenciar el SEO local e incrementar las oportunidades locales de inmuebles y zonas, así como de potenciar las que ya existían a nivel “central”:
- Elaboramos un estudio de palabras clave para España y Portugal con el objetivo de detectar las particularidades de cada mercado, tanto de zonas como de inmuebles.
- Creamos una arquitectura para ambos países que contemplara las oportunidades detectadas en el estudio de palabras clave.
- Desarrollamos y optimizamos más de 270 categorías para España y Portugal, lo que incluía trabajar el metadatado, los headers y el contenido.
- Generamos una estrategia de contenido calendarizado para el blog de España y Portugal.
El trabajo de SEO es dinámico, no puede estancarse, necesita adaptarse a la realidad del mercado y a las necesidades de la marca.
Resultados y aprendizajes.
Gracias a la estrategia planteada, logramos incrementar el número de keywords posicionadas un 65%, el tráfico orgánico cualificado un 30% y el número de leads cualificados recibidos un 18%.
Después de un año trabajando con Engel & Völkers Iberia, la empresa pudo ver los resultados: mayor visibilidad y el conocimiento claro de que invertir en SEO es sinónimo de “largo plazo, posicionamiento local y aprendizaje constante”, como nos dijo Marta Rifà, la Marketing Manager de Engels Völkers Iberia.
Complementando la estrategia central con el SEO local, alcanzamos la mejora significativa en el posicionamiento orgánico que el cliente buscaba.
