Pasión por el deporte en el entorno digital.-Campañas creativas y de medios en función del nivel de conocimiento de cada para deporte/arquetipo.

Decathlon

En 2021, Decathlon nos retó a revitalizar su comunicación publicitaria en medios sociales. Nuestra misión: crear y promocionar contenido creativo que conecte con los amantes del deporte y destaque las marcas de Decathlon en las plataformas digitales.

18 deportes, 1 gran impulso digital.

Durante primeros años trabajando juntos, Decathlon necesitaba impulsar 18 deportes en sus canales digitales, y el mayor reto consistía en trabajar cada uno de ellos por separado.

Nuestras campañas se centraron en la captación de tráfico hacia el e-commerce de Decathlon, logrando una comunicación más efectiva y atractiva con los usuarios. Esta estrategia no solo aumentó la visibilidad de las marcas deportivas de Decathlon, sino que también fortaleció el vínculo con su audiencia a través de historias resonantes y contenido visual impactante.

Análisis exhaustivo de 18 deportes.

Comprendimos a sus públicos objetivos, descubrimos insights y necesidades específicas de las audiencias.

Servicios creativos.

Creación de territorios específicos para cada deporte. Elaboración de estrategias creativas, visuales y de copywriting para cada deporte.

Campañas en medios digitales externos.

Lo que incluyó la planificación de campañas, el diseño y creación de formatos publicitarios, la ejecución de las campañas y el reporte de resultados.

Explorando un mix digital diverso.

Hemos trabajado en diversas plataformas, incluyendo el ecosistema de Google, Display and Video 360, Meta Ads, TikTok y Spotify, y seguimos explorando nuevas plataformas como Twitch y verticales especializados.

Nuevos años, nuevos retos.

En 2023, el número de deportes en los que trabajamos aumentó significativamente, pasando de 18 a 33, aunque mantuvimos el enfoque en los deportes prioritarios.

Sin embargo, en 2024, adoptamos una estrategia de «menos es más», centrándonos únicamente en los deportes más importantes. Esta decisión se tomó en línea con la nueva estrategia de marca de Decathlon, cuyo objetivo es fortalecer la marca propia y enfocar nuestros esfuerzos en los deportes más relevantes. Adaptamos nuestro trabajo previo a esta nueva dirección para alinearnos con los objetivos estratégicos de la compañía.

Facilitando el sistema de medición.

Para sustentar el sistema de medición, construimos un gran dashboard unificado y actualizado en tiempo real que no existía anteriormente.

Este dashboard proporciona datos de inversión y KPIs clave, permitiendo el seguimiento detallado de todos los deportes en cualquier marco de tiempo deseado.

Gracias al arduo trabajo realizado para potenciar todos los deportes de la marca, hemos obtenido grandes resultados. En 2023, logramos un incremento del +75% en revenue respecto a 2022, con 2.7 millones más de sesiones y 3.9 mil conversiones adicionales. ¡Y seguimos en esta maratón para alcanzar aún más logros!

¿Hablamos?