¿Por qué duran poco los directores de marketing?

Social Media

Ayer por la mañana se presentaba en el Instituto de Empresa el informe “El futuro de los medios y la publicidad en España”, elaborado por la consultora Capgemini, el IE y Havas Media. Se habló de lo que ya sabemos, que el consumidor tiene el poder, que los anunciantes han de adaptarse a las nuevas tecnologías y que a pesar del fuerte crecimiento de internet, la televisión sigue siendo la reina. Tanto así, que el estudio predice que la inversión en medios convencionales llegará a los 11.000 millones de euros en 2012.

Pero lo que más causó revuelo en la sala fue cuando se habló de cómo la revolución tecnológica ha afectado a la profesión. Spencer Stuart Blue Paper, “CMO Tenure: Slowing Down the Revolving Door”:

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Según este gráfico, en Estados Unidos, los directores de marketing duran en promedio 23 meses en su puesto de trabajo, comparado con los 54 meses que duran los consejeros delegados… ¿a qué se deberá? ¿las nuevas tecnologías? ¿las presiones? ¿el salario?

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