No sólo el online crece, también el soporte exterior

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Según las previsiones de eMarketer, la inversión en publicidad exterior en EE.UU. pasará de 6.800 millones de dólares en 2006 a los 10.200 millones en 2011. Para Ben Macklin, analista de la publicación, el soporte exterior se ha librado de la reestructuración que están sufriendo otros medios tradicionales debido a la fragmentación de audiencias y a los cambios en el consumo de medios.

A diferencia de la radio o la televisión, el exterior no está sufriendo las consecuencias de la irrupción de las nuevas tecnologías que permiten consumir medios tradicionales a través de internet. Todo lo contrario, los soportes exteriores están aprovechando la tecnología para evolucionar, como la incorporación del Bluetooth o pantallas LCD a vallas y muppys.

El mismo analista señala que otra ventaja de este soporte es que la gente pasa cada vez más tiempo en la calle, aumentando el tiempo de exposición. Los norteamericanos pasan el doble del tiempo en la calle de lo que lo hacían hace 30 años. No todo es internet.

Vía (eMarketer)

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