Para celebrar el 20 Aniversario de la marca en España Territorio creativo monta el primer piso de IKEA en Instagram

20 · 10 · 2016

 

 

Piso 20 es una de las campañas más innovadoras y sofisticadas que cualquier marca ha planteado hasta la fecha en Instagram

-Es el primer proyecto de “Branded Content” de Instagram, al crear un conjunto de cuentas conectadas por etiquetas que invitan al usuario a recorrer e interactuar en todos los rincones de Piso 20 con contenidos que celebran los hitos o productos míticos de la marca
-La acción conlleva el desarrollo de una estructura de navegación, similar a la de un web site, con unos 100 puntos de interacción diferentes, y un recorrido virtual de unos 20 minutos
-La campaña busca crear una experiencia interactiva centrada en las personas y en sus lazos emocionales con la marca

Madrid, 17 de octubre de 2016 – Con motivo del vigésimo aniversario de Ikea en España, Territorio creativo ha desarrollado IKEA Piso 20, una de las campañas más innovadoras y sofisticadas que cualquier marca ha planteado hasta la fecha en Instagram, recreando todas las estancias de un piso amueblado por la marca, y generando contenido único y especial para cada una de ellas, siempre relacionado con alguno de los productos míticos de IKEA, o con hitos de la marca en España.

Según Alejandro Di Trolio, Director Creativo de Tc, “en estos veinte años, IKEA ha creado un vínculo de marca muy fuerte con los hogares españoles, generando lazos emocionales con las personas. Desde Territorio creativo, pensamos que esta fecha tan señalada merecía que IKEA abriera las puertas de Piso 20 a todos sus fans, brindando al usuario la posibilidad de disfrutar de manera interactiva y decidir cómo, cuándo y dónde visualizar los contenidos que ofrece Piso 20, relacionados con todos los momentos en que una persona se relaciona con la marca”.

La acción conlleva el desarrollo de una estructura de navegación, similar a la de un web site, con unos 100 puntos de interacción diferentes, que se resuelven con contenidos gráficos y audiovisuales a medida que se recorre el piso de IKEA en Instagram, que dura unos 20 minutos. La campaña utiliza diversas técnicas para animar al usuario a recorrer el piso completo, sin perder la curiosidad en ningún momento. Además, va con premio: se sorteará un viaje para dos personas a Suecia.

ikeapiso20

Podéis abrir la puerta de Piso 20, aquí.

Ficha Técnica

Dir. Creativo: Alejandro Di Trolio

Supervisores creativos: Juanfran Vaquero, Ina Olvera, Elisa Lucía, María Pulgar, Marta Bernabé

Redactores: Marta Bernabé, Elisa Lucía

Dir: Arte: Juan Manuel Sepúlveda, Alejandro Bardera, Alan Malchiodi, Pablo Malillos, Ángela Navarrete, Batiste Ramos, María Sutil

Directores de Cuentas: Luis Jiménez, Pepa Romero

Equipo de Cuentas: Luz Núñez, Joel Callafel, María Novillo

IKEA Piso 20 – Case Study from Good Rebels on Vimeo.

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