McCann y la transparencia de las agencias: la aventura continua.

Creatividad

En una interesante entrevista en Cinco Dias, Félix Vicente Presidente del grupo McCann rentabilidad habla acerca de la polémica que surgió a raíz de la denuncia ante la falta de transparencia de las agencias hacia sus anunciantes. A raíz de esa denuncia McCann ha abandonado la AEAP y se ha generado el consiguiente revuelo dentro del sector.

Félix Vicente habla a las claras de los sistemas de remuneración de la agencia y de lo que les ha supuesto renunciar a los ingresos "no transparentes", en torno a un 15% de la facturación global. Llega a afirmar que esta renuncia les supone estar en posición de punto de equilibrio para este año, cuando los beneficios que esperaban estaban precisamente en ese 15 -17%.

¿Realidad y transparencia o marketing interno y autopromoción? Quién sabe lo que hay detrás de la postura de McCann, pero el camino emprendido no tiene marcha atrás según las palabras de su presidente.

(Vía Cinco Días)

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