Marketing viral: de moda pero poco efectivo

Creatividad

Sólo el 15% de las campañas virales llevan a los consumidores a difundir el mensaje de los anunciantes según el estudio Viral Marketing: bringing the message to masses de Jupiter Research. Es quizá por esta razón por la que el estudio también reveló que los especialistas en marketing viral dejarán de enfocarse un 55% menos en los consumidores influyentes el próximo año.

Los internautas más antiguos son los que tienden más a reenviar los mensajes publicitarios a internautas más actuales, según Emily Riley, analista de Jupiter Research. Sin embargo, son los internautas más recientes los que más visitan sitios donde generalmente se insertan menajes virales, mientras que los más veteranos usan más el email y el vídeo online.

¿Comenzará a tenerse más en cuenta a los internautas veteranos y no tanto a los jóvenes? ¿Cuándo empezaremos a ver menos marketing viral?

Vía (eMarketer)

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