Los publicistas consagrados e internet

Publicidad y Medios

Los grandes nombres en la publicidad española, se lo han ganado a pulso, no lo duda nadie. Y tal vez por ello se atreven a opinar abiertamente sobre el nuevo totem para la publicidad: internet. Leo que Toni Segarra afirma que “es que no sabemos muy bien hacia dónde vamos, y eso se traduce en cortoplacismo, vivimos en una superficialidad profunda. Pero la publicidad tiene que ser confianza, es largo plazo”. De ahí que no vea con buenos ojos la “la tendencia de crear agencias holísticas, integradas, y con la sacralización de Internet“?.

En estos casos, hay que sabe leer entre líneas: lo que supongo que Segarra no ve bien, es el auge y el aumento de competitividad en un sector, en el que los consagrados han vivido muy bien durante mucho tiempo. Ese sector es el de la publicidad tradicional. Pero ahora la competencia aprieta y supongo que por eso no lo ve con buenos ojos.

Sin embargo mi visión es bien distinta: si quieres hacerte un hueco en el campo de la publicidad, la oportunidad viene precisamente del lado online: mucho por descubrir y muchos anunciantes hambrientos de resultados que atender.

Lo que es la vida: para uno de los consagrados internet es cortoplacismo, para los demás, es una gran oportunidad.

Vía Albert García Pujadas 3.0

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