Las monedas de Media Markt

Creatividad

Desde hace unas semanas, un blog llamado Monedas Media Markt se dedica a seguirle la pista a una posible campaña de la multinacional consistente en adherir pegatinas promocionales a las monedas de un euro que circulan por sus centros. Es la única fuente sobre el tema que circula por la red y despierta dudas acerca de si la bitácora es genuina o no.

Dejando de lado la autenticidad de las monedas y del blog, no entiendo qué podría buscar este tipo de campaña. Si ya a algunos nos molesta que cambien los nombres, a veces históricos, de los teatros o salas de nuestras ciudades por el de marcas (como el Teatro Häagen Dazs, en lugar de Calderón; o la Sala Heineken en lugar de Arena, ambos en Madrid), que nos pongan anuncios en la moneda nos parece el colmo de la invasión del entorno.

Al rechazo que puede generar en el cliente encontrarse que utilizan literalmente su dinero como soporte publicitario, se añade un eslógan de eficacia dudosa: “Flipa de lo que soy capaz en Media Markt“?. No veo tampoco adónde conduce encararse con el cliente. A fin de cuentas, le estamos pidiendo que nos elija para satisfacer una necesidad o tratamos de convertirnos en esta. No me siento impelido a visitar un Media Markt porque a alguien se le haya ocurrido poner pegatinas en las monedas de un euro, sino, más bien, a no visitarles por manipular mi dinero y, además, jactarse de ello.

Como iniciativa que dé que hablar, lo que uno busca a fin de cuentas, creo que puede tener éxito pero en forma de pesadilla para el creativo. Imagino que lo habrían pensado, pero es de dudosa legalidad “modificar“? la moneda con cualquier fin, tal y como apuntaba un comentarista del blog en Menéame.

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