¿La muerte del marketing de buscadores (como lo conocemos)?

Buscadores

Parece que ya se está empezando a pensar en lo que vendrá después del marketing de buscadores. En el post SEM has no future, Gord Hotchkiss, presidente de Enquiro, preconiza “los buscadoresBuscar y el modelo de marketing que hoy en día nos es familiar desaparecerá en los próximos 5 a 10 años.  Pero aquí viene lo bueno: el acto por el que el usuario solicita información mediante una búsqueda dominará todo lo online“?.

Lo dice el presidente de una de las principales empresas canadienses de marketing de buscadores. Hotchkiss señala cómo los motores de búsqueda están pasando a integrarse en la base de la relación de los usuarios con la red y con sus computadores, a lo que responden los movimientos que están realizando los dos gigantes de la tecnología de la información, Google y Microsoft, la proliferación de las páginas personalizadas de búsqueda (Windows Live) y de los programas de búsqueda de escritorio (Google Desktop).

Sigo citando a Hotchkiss:

“Es inevitable que la interfaz actual sea retirada y rediseñada.  (“) Cuando esto ocurra, la interfaz de búsqueda se esconderá en el subsuelo, estará incrustada en otras interfaces y trabajará para ti de forma ardua y silenciosa. El acto de acudir a un motor de búsqueda, realizar una búsqueda y ver los enlaces relacionados en la página de resultados va a desaparecer. Se integrará con todo lo que hagamos, ya sea online, por teléfono y, pronto, en nuestros terminales de entretenimiento. Impulsará una gran parte de nuestras vidas. Y cuando esto ocurra, será la muerte del marketing de buscadores tal y como lo conocemos“?.

Para este experto, esto provocará un gran cambio en el modelo imperante de marketing. Se pasará del push por parte de las empresas al pull por parte de los consumidores y las empresas tendrán que estar preparadas para ofrecer el mensaje adecuado a los consumidores cuando estos vayan a buscarlas.

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