La persona tranquila de Nokia: paraisos y boca a boca

Creatividad

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A estas alturas casi todos sabréis sobre la campaña que ha puesto en marcha Nokia con el título de “buscamos a la persona más tranquila del mundo”. Se basa en un esquema que hemos visto y veremos en más ocasiones: un “leit motiv” principal, en este caso encontrar a la persona más tranquila, capaz de aguantar carros y carretas, mientras se le está “perreando”.

Además tiene todos los ingredientes de lo que se lleva en estos momentos: participación, contenidos desarrollados por el concursante y elección final. Mientras tanto, la imprescindible búsqueda de la viralidad se encomienda a la reseña en diferentes blogs y el boca a boca entre conocidos y participantes.

¿Cuánto tiempo este tipo de campañas nos sorprenderán e incitarán a participar? difícil respuesta a la pregunta. Está claro que los anunciantes por fin quieren campañas diferentes, a lo que se suele realizar. Claro que la diferencia se acaba cuando este tipo de acciones son puestas en marcha con más frecuencia que hasta ahora. Así que hay que establecer más mecanismos para asegurar la exclusividad, la diferencia y por tanto el interés de la misma.

Y aquí aparece en escena la gente de Buzz Paradise. Contactaron conmigo la primera vez en junio de 2006, con el slogan de”conectar a los consumidores con las marcas”, actuando como potenciadores de las campañas, aunque el modelo no estaba tan claro entonces.

¿Cómo funciona la campaña mediante Buzz Paradise? si eres miembro de la comunidad, tienes toda la información así como banners interactivos para que no te falte material a la hora de reseñarla en tu blog. Y por supuesto hay un premio si lo haces: si tu blog ha generado el mayor tráfico de visitas ganarás un producto Nokia.

Sencillo y a las claras: no hay más que ver como diferentes blogs se han hecho eco de la campaña, para entender que hay un hueco para esta modalidad. ¿Qué modalidad? pues una campaña de una empresa que cuenta con la ayuda de un intermediario, que tiene usuarios y bloggers dados de alta en su web y que se encarga de gestionar la siempre difícil relación entre marcas y bloggers, en este caso. Difícil por el hecho de que cada blogger es un mundo y los incentivos son diferentes en cada caso.

A mí personalmente me parece una estrategia cuidada y que dará sus frutos. Queda por ver cuando el día 19 se sepa más sobre la iniciativa, si a Nokia le parecerá buena la acogida de su apuesta. Pero al fin y al cabo, si no se apuesta difícil es ganar…

Por cierto, me parece fascinante que te den hecho el banner para que nada más tengas que embeberlo en tu blog: si quieres reseñas, facilita la vida al “reseñador” 😉

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