Jugar con la audiencia: Bloodcopy

Creatividad, Social Media

Se está produciendo estos días una pequeña polémica en los medios de Internet especializados en series. En concreto, en series de vampiros. Sillicon Alley Insider informó que la red de medios online Gawker Media había adquirido Bloodcopy, un blog gestionado por y para vampiros. Evidentemente, tuvieron que rectificar al día siguiente, explicando que el blog formaba parte de una campaña promocional de la próxima temporada de la serie ‘True Blood‘, de la factoría HBO.

Añadieron, al igual que varios medios digitales, una nota criticando que el blog pretendía pasar por auténtico y no informaba en ningún momento de que se tratara de un esfuerzo promocional. Acusan a Gawker Media de engañar al cliente. Desde la empresa responden que ellos parten de considerar que su cliente tiene un mínimo nivel de inteligencia para entender el blog y no lanzarse a morder a sus compañeros de trabajo.

Si le echamos un vistazo al blog en cuestión, vemos que, en efecto, no indican por ningún lado de qué se trata, aunque dan bastantes pistas. Tienen publicidad de grandes compañías, como Mini o Harley Davison, ofreciendo productos para vampiros y juegan con un mundo en el que la existencia de los vampiros es algo normal, equiparable a la existencia de cualquier otra minoría étnica.

Dilema ético

Sólo entraremos en el dilema ético de confundir a los niños y adolescentes torturados acerca de la existencia de los vampiros señalando en su defensa que el blog carece del elemento mórbido que suele acompañar al universo de los vampiros. Rezuma humor e ironía (empezando por el slogan: “Vampire News. With Bite“?) y, en ocasiones, resulta bastante ingenioso a la hora de parodiar la sociedad de EE.UU. Está muy trabajado.

En cuanto a su valor promocional, creo que es una gran idea. Dan a una audiencia ya fiel y desde el principio lo que quiere. Y lo hacen con originalidad y sentido del humor. Además, con el tiempo, puede convertirse en un instrumento de comunicación entre la audiencia y los guionistas de la serie, incluyendo noticias relacionadas con los últimos episodios. Una buena dosis de creatividad, como la que están mostrando, puede convertir el blog en una herramienta muy potente para fidelizar audiencia. Lo están haciendo bastante bien.

Vía | MediaPost

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