Inversión publicitaria en Internet 2006: los 300 millones, superados

Creatividad

310,5 millones de euros de inversión publicitaria en medios interactivos, es la cifra de IAB-Spain (Internet Advertising Bureau) para el año 2006, con lo que el crecimiento total de la inversión durante 2006 ha sido del 91,38%. Hay una gran concentración del sector, con las 10 primeras empresas con una cuota de mercado del 76,9%.

Los formatos integrados suponen el 70,23% de la inversión. De estos, buscadores y enlaces patrocinados se consolidan (suponen el 46,58% del total de la inversión  en publicidad online – crecimiento interanual del 132,41%). El enlace patrocinado es el único formato que crece, el resto se mantiene o baja.

Los banners y demás publicidad gráfica crecen un 65,51% hasta los 165,83 millones. Los banners son el segundo formato, con el 13,6% de los ingresos.

El marketing móvil tiene una presencia casi inapreciable, 0,65% de los ingresos por tipo de formato.

Los sectores que más han apostado por la publicidad online han sido finanzas, transporte, viajes y turismo, medios de comunicación, empresas de telecomunicación y casas automovilísticas.

En cuanto al ranking de anunciantes que más han invertido: ING Direct, Vodafone-Orange, Ya.com, Telefónica, Match.com, Ford, CEAC, Sony y Nokia.

Las conclusiones del estudio pueden descargarse de MarketingDirecto.

Menú