In-game advertising para llegar a los jóvenes de la consola

Publicidad y Medios

Desde hace varios años (desde que crecieron los chavales del Amstrad y el Spectrum) la publicidad convencional lo tiene algo más difícil para llegar a la gente joven. En Estados Unidos ya llaman “generación perdida“? al grupo de jóvenes que ha cambiado la tele y gran parte de las actividades de ocio por la video consola.

Así que lo mejor para llegar a esta gente es meter la publicidad en los video juegos, y por lo que parece no es tan mala idea, porque un 90% de los usuarios de estos juegos cree que las inserciones publicitarias añaden realismo al juego, y un 35% recuerda las marcas que aparecen (datos en marketingdirecto), a causa de la concentración en lo que están haciendo y la contextualización del anuncio.

También es verdad que prefieren que la publicidad venga a cuento, es decir, que vaya al hilo del argumento (como el product placement) en las películas. Y una forma bastante efectiva de publicidad puede ser la interactiva en juegos online o multijugador. Nada como poder pedir una pizza sin tener que soltar el mando de la consola, ¿no?.

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