Google prueba el pago por CPA en AdSense

Publicidad y Medios

Google está inquietando al sector online con la posible introducción del modelo pago-por-acción (CPA) en AdSense. Esta modalidad imita las empleadas ya por redes de afiliación y consiste en que no se paga al medio por el simple clic, sino por la conversión real en cliente, ya sea una suscripción a un newsletter, que haya dejado sus datos o que haya hecho un pedido, la acción la define el anunciante.

Por el momento el programa que facilitaría este modelo está en fase beta y Google está enviando invitaciones para probarlo tanto a anunciantes como a editores de medios online. Según explica Google en la sección preguntas, reproducida en un post muy educativo al respecto en JenSense, esta idea de los anuncios CPA viene de un grupo limitado de anunciantes de alta calidad que buscan una mayor flexibilidad. Los anuncios tendrán que ajustarse más a los intereses de los visitantes del medio en que se anuncian, explica Google.

También explica que los anuncios CPA coexistirán con los clásicos CPC, pues funcionarían a través de Content Referral, un dispositivo especial para insertarlos. El sistema, por otra parte, evitaría el problema de los fraudes en clics.

Aunque esto no es algo nuevo y ya había redes de afiliación, como Tradedoubler, la adopción de este modelo por el gigante puede enturbiar el futuro de aquellas y complicar un poco más el panorama a medios online. En un post anterior de Fernando en este blog os podéis poner en situación. Y en este otro de Merodeando, ver los interrogantes que se plantean.

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