Eduardo Serra: «El futuro pertenece a las pymes con capacidad tecnológica»

28 · 04 · 2005

Según cuenta Charlene Li, Google está probando un sistema para ofrecer a sus anunciantes la posibilidad de seleccionar las páginas web en las que aparecerá su publicidad. Se podrá además contratar campañas de banners (gráficos, no sólo texto) basados en CPM o coste por mil impresiones de un banner, que será subastado con un sistema similar al ya existente para su sistema de AdWords basado en coste por click o CPC (leer más en Salsa Digital).

Mis puntos sobre las íes:

1. Google será capaz de acceder a anunciantes que buscan la promoción de la marca, y no sólo ventas directas online, dejando así de ser considerada la publicidad de los pobres. ¿Alguien ha visto a MMMovistar anunciarse con AdWords de Google? Un inteligente movimiento, vive Dios.

2. El toodoopooderoso Google, impondrá sus precios al mercado.
Lo cual significará que algunos espacios publicitarios podrían
dispararse de precio (ya que la publicidad sigue siendo contextual) y
otros podrían ver disminuir radicalmente su caché.

3. Hasta ahora, los sitios online que vendían sus espacios a través de
centrales de publicidad podían también poner anuncios de Google. A
partir de ahora, podría darse el caso de un anunciante que contrata por
central y directamente en Google, produciéndose así un conflicto en el
canal.

4. Ahora que todo el mundo alababa la efectividad de el sistema de AdWords
y su control por click, llegan los mismo que introdujeron ese sistema
en el mundo de la publicidad online, y vuelven atrás. ¿Por qué? Porque
el branding cuenta, y hasta ahora Google estaba fuera de ese mercado.

5. En cualquier caso, supondrá un empujón enorme al ya imparable ascenso de la publicidad online.

6. ¿Alguien sigue realmente viendo a Google como a un buscador? Todavía
hay gente en la calle que piensa que Google (una compañía que supera
los 200 dólares por acción) vive del air

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Fernando Polo

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Escribí #Socialholic y #Lidertarios con mi hermano Juan Luis. Planeta publicó ambos libros y disfrutamos de lo lindo. En 2001 ayudé a fundar uno de los primeros softwares de monitorización del mundo. Y en 2005 una plataforma de blogs corporativos. En Good Rebels ayudo a definir la visión, a alinear voluntades y a crear cultura…

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