Global Casting de McDonald

Creatividad

Mc_doDentro de poco, los productos McDonald tendrán un nuevo diseño de packaging, inspirado por la campaña global de la compañía "I’m lovin’it". La multinacional organiza un casting internacional on-line para encontrar a las nuevas estrellas que ilustrarán los embalajes en casi todos los reastaurantes del mundo. Se busca a gente simplemente disfrutando de los placeres de la vida. Para participar, los consumidores sólo tienen que contar una historia personal en menos de 100 palabras y subir una foto digital que muestra la esencia de su relato. El casting gigante ha empezado el lunes pasado y quedará abierto hasta el 31 de mayo del 2006. Más de 100 países participan en la operación y el sitio internet ha sido traducido en 16 idiomas.

En realidad, la campaña de packaging de McDonald es una extensión de la campaña actual donde se presentan a deportistas como las tenistas Venus y Serena Williams. En total, para sumarse a las estrellas olímpicas, se seleccionarán a 25 personas que tengan un espíritu de pasión, diversión e inspiración como lo divulga el slogan "I’m lovin’it". Los seleccionados serán invitados a Londres para el casting final, y podrán disfrutar de múltiples actividades además de 7 días en un hotel 5 estrellas.

Para desarrollar la campaña, McDonald contrató a la agencia de diseño británica Boxer que ya había creado el diseño inicial de sus embalajes. Boxer trabajará junto al fotógrafo Nick Clements (conocido por sus fotografías de estrallas internacionales, demostrando su pasión de la vida). Buscan así una verdadera comunicación con el cliente. El Global Casting constituye la nueva fase del concepto de marketing "Rolling Energy" lanzado por la marca hace varios años, con la intención de involucrar al máximo de países. El programa "Rolling Energy" comprende actividades de marketing incluyendo el nuevo packaging, promociones de restaurantes, planificación de medias, nuevos productos, merchandising y marketing interno. El nuevo packaging con las caras de los ganadores se estrenará a principios del segundo semestre de 2007.

McDonald es el líder de la restauración rápida en el mundo, con más de 30 000 restaurantes que sirven comida a 47 millones de consumidores cada día en más de 100 países. ¡A ver cuántas personas se presentan al Casting!

(Vía Buzz-Marketing.fr)

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