Generar word of mouth con un trailer sorpresa

Creatividad

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¿Qué es Cloverfield o 1-18-08? Pues debe ser una de tantas películas de ficción (añádase ciencia- o -acción o -terror) que llegan de la gran industria estadounidense (de la mano de J.J. Abrams, uno de los padres de la serie Lost) y de la que en el fin de semana de su estreno no dejarán de hablar todos los medios sin excepción. Pero es que ya, sin saber gran cosa de ella, la gente no para de hablar…

Es lo que pasa con todas las grandes producciones, por malas que sean. Sin embargo, las productoras de cine van cada vez más lejos para lograr que sus películas destaquen sobre todas las demás, cada vez más espectaculares, con más y mejores efectos, más reales, más… ¿Y cuál es la última moda para hacer hablar de una película? Pues presentar un aperitivo rodeado de misterio y luego llenar la red de pistas.

En este caso, la película, una producción de la Paramount, se presentó en un ataque por sorpresa con un trailer inesperado (ahora online) que pasaron en los cines el fin de semana del estreno de Transformers. Nadie sabía que se iba a pasar ese trailer, ni siquiera que J. J. Abrams estuviera rodando una película, según cuenta Brandweek. El trailer se puede ver aquí. La película parece una de tantas historias apocalípticas (siguiendo la tradición de Terremoto remezclada con La guerra de los mundos, Godzilla y El coloso en llamas), pero la gente no para de hablar y especular sobre 1-18-08/Cloverfield/como se llame cuando salga, porque los otros son nombres provisionales del proyecto. Y las referencias web 1.0 y 2.0 no dejan de proliferar, ya sean parte de la campaña u obra de aficionados al cine. Se puede ver en la nube de tags del blog especializado en cine /film, en la imagen de abajo. Si a 4 meses de su estreno ya es uno de los temas de los que más se habla, junto a Spiderman 3 (que debe haber marcado un hito) cuando salga esta película de monstruitos la expectación será inmensa.

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Los ingredientes de esta campaña word of mouth son fundamentales para su éxito: gran productor/director/guionista de Hollywood (él en sí mismo es una marca) + película con muchos efectos especiales + irrupción sorpresiva en las salas de cine sin aviso previo. Poco a poco iremos viendo cómo se desarrolla la campaña también en nuestro país, cuyo estreno tendrá lugar un mes después que en Estados Unidos.

Vía Brandweek

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