¿Cómo puede una marca felicitar a las madres en 2014? #FelizDíaDeLaSupermadre

30 · 05 · 2014

 

Toyota España, con motivo del día de la madre, activó de nuevo una campaña 360º para felicitar a nuestras verdaderas Superhéroes, nuestras madres. Quizá el hashtag de la campaña te suene, quizá no. Aquí os explicamos qué hay detrás de esta acción con un alto componente social.

Felicitar a una madre requiere de mimo, cariño y una dosis especial de amor. Cuando se trata de una marca, se tienen que multiplicar por 2 –o por 4– todos estos ingredientes. Toyota España, disponía de los componentes adecuados: un vídeo con un alto componente emocional y todas las ganas del mundo de hacer saber a las madres lo especiales que son para su hijos.

Se diseñó una estrategia que contenía los siguientes puntos clave: un plan de paid media en plataformas sociales, un potente plan de contenidos compartido con los diferentes concesionarios de la marca para amplificar el mensaje a toda la galaxia social de la marca, un look and feel específico para la campaña en todos los medios sociales, un focus window en la página Web oficial de la marca, campaña de emailing y espacios publicitarios en televisión con la inserción del hashtag para trasladar la conversación a las redes sociales.

Con el apoyo de Del Campo Saatchi & Saatchi (creatividad y producción del video) y Territorio creativo (optimización del paid media, gestión de la conversación y medición de resultados) puso en marcha esta campaña con el objetivo de conseguir notoriedad del spot. Los resultados más significativos son los siguientes:

  • Más de 210.000 reproducciones del spot en medios sociales.
  • Más de 22.000 personas utilizaron el hashtag de la campaña.
  • Cualitativamente, un impacto cualificado de los Ads y una tasa de sentimiento positivo alta.

Recientemente Twitter ha publicado el Case Study de la primera fase de la campaña que se activó con motivo del día del Padre en marzo. Toyota España consiguió liderar la conversación en Twitter a través del hashtag propuesto #FelizDíaDelSuperpadre registrando más de 15.000 tweets. El 20% de los usuarios que felicitaron a su padre con algún hashtag lo hicieron con el de la campaña Toyota.

Además, los resultados clave de la campaña fueron unas impresiones totales de 16,1 millones y 60.800 impresiones de los tweets asociados a la campaña.

Desde Toyota España, Spiros Fotinos, Director de Marketing de Toyota España, señaló lo siguiente:

La campaña #FelizDíaDelSuperPadre ha cosechado excelentes resultados en términos de sentimiento digital, share of voice, vinculación y notoriedad para Toyota España. Además la iniciativa emotiva ha generado nuevos conocimientos sobre el consumidor conectado. Gracias a nuestra estrecha relación con Twitter, hemos sido pioneros europeos y mundiales en la adopción de nuevas técnicas de Twitter en el último año.

Nuestros padres, o mejor dicho, Superpadres, se merecían tener su propio homenaje, ¿tú también compartiste el vídeo con el tuyo?

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Doer-thinker de razón y creativo de corazón. Publicitario-consultor buscando nuevas experiencias todos los días. Combino mi actividad en GR con BMags, un grupo de medios digitales fundado por mi grupo. En el colegio, usaba los zumbidos de Messenger y fundé una comunidad de Groups MSN. En el instituto, fui gold en Fotolog. En la universidad,…

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