El marketing no entiende de ideologías

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La lluvia nos dio una tregua este fin de semana, y los habitantes de Madrid pudimos salir a dar un paseo. Así es como me encontré un barrio lleno con esta pregunta: ¿Quién está detrás de Diagonal? Está por todas partes, en las paredes, en el suelo, en las farolas, como pintada o como peganita.

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Como podéis ver, invita a visitar una web, detrasdediagonal.com. Una vez que entras confirmas que detrás de esas pintadas está el periódico Diagonal y su primera campaña de marketing. La web no tiene nada del otro mundo, hay algunos vídeos con finalidades virales y fotomontajes con comentarios de lectores. Lo que me llamó la atención fue que un periódico con la ideología de Diagonal realizara una campaña de marketing. Y además se ve que de eso saben, porque la campaña ha sido realizada en donde puede estar su público objetivo, Lavapiés.

Es verdad que se ve que la campaña no les costó mucho dinero, pero finalemente es una práctica que invita al consumo… al final, ¿la supervivencia (y usar marketing para ello) no entiende de ideologías?

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