El éxito del “Deroombing”

Creatividad

¿Estresado? Destruye un hotel, al puro estilo de las grandes estrellas del rock. Esa fue la idea de la agencia Señor Goldwind como campaña para NH Hoteles. A la llamada acudieron más de mil personas con ganas de destrozar las instalaciones del NH Alcalá Madrid, y 40 fueron los seleccionados por psicólogos para participar en la terapia. El resultado: un retorno de inversión de dos millones de euros, un 2.000% de ROI.

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¿Cómo se logra? La inversión fue prácticamente cero, se ahorraron parte de los gastos de la reforma del hotel y convocaron a una gran cantidad de medios, 70 nacionales y otros tantos extranjeros como Nippon TV, CNN Internacional, la RAI italiana, la RTL alemana, Univisión y The Times. Gracias a la cobertura mediática, el Deroombing ocupó 130 minutos de televisión (en telediarios principalmente), 40 entrevistas en radio, 60 artículos en prensa nacional y 20 en prensa internacional, además de las 230.000 referencias en Google. Todo un ejemplo de cómo rentabilizar una buena idea.

Vía (MarketingNews)

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