El espacio para publicidad fuera del contenido

Publicidad y Medios

El título puede dar lugar a engaño, pero no se refiere a los posts patrocinados. Implica ser coherentes con la colocación de las inserciones publicitarias, si se tiene perfectamente delimitado la posición de las mismas en la plantilla de tu página. Si esto se realiza bien, en ningún momento se podrán llegar a considerar intrusivas. Si, por el contrario, ponemos las mismas dentro del contenido, las vibraciones serán malas, hasta el punto de ser molestas para quien está interesado en el contenido.

Un ejemplo lo podéis encontrar en la entrada de Inquirer, cuya foto hemos puesto al principio de esta entrada. Como podéis comprobar en la misma, en la zona en la que debería ir una fotografía relacionada con el contenido de lo que se cuenta, va una campaña publicitaria. Es decir, no está diferenciado ni se indica que eso es publicidad, y lo que en principio uno piensa puede ser algo relacionado con el tema de la entrada, no tiene nada que ver.

Si nos vamos a la home de Inquirer, vemos algo más de luz, porque empezamos a entender ciertas cosas respecto a la posición publicitaria.

En principio la publicidad va diferenciada de lo que es el contenido, pero si vamos entrada por entrada, observamos que el formato de la página no varía la posición destinada a esa campaña, con lo que uno entiende que si en la portada no sale metida dentro del contenido es por defecto, no porque se haya designado que sea así. Ésta sigue estando dentro del contenido. ¿El motivo? Alguno habrá aunque no lo entienda ni comparta.

Pero no sucede sólo en España, también tenemos ejemplos parecidos al otro lado del charco. E incluso extraña que en dos publicaciones de la misma empresa se vean casos diferentes. Así, mientras en search insider la publicidad aparece dentro del contenido de la misma, y donde en teoría debería ir colocada una fotografía que ilustrase el texto del post. En cambio, en TV Watch sigue con la regla de no respetar el contenido, y sin embargo sí incluye publicidad donde debe ir, al final de la entrada y justo antes de los comentarios. En otras de sus publicaciones Media Post, la publicidad no aparece dentro del cuerpo dedicado al contenido, sino en la columna lateral, en la posición que realmente debería ir.

¿Por qué en una publicación sí y en la otra no? Cosas que pasan. Eso sí, difíciles de explicar.

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