El Ejército sueco une marketing y selección de personal

Estrategia

A petición del Ejército sueco, DDB Estocolmo puso en marcha una campaña de reclutamiento interactiva para dirigir a posibles candidatos a los centros de reclutamiento para las academias de oficiales de las fuerzas especiales suecas. Como parece desprenderse de la campaña, la meta era que los centros militares recibieran solicitudes sólamente de aquellos candidatos capacitados para aprovechar las enseñanzas de la Academia.

La campaña duró un mes y tenía como objetivo la generación de 900 solicitudes capacitadas para comenzar el entrenamiento, de las que un 10% tenían que ser mujeres. El resultado, tras una campaña que incluyó paneles exteriores, anuncios en prensa y banners en Internet, fue de 1.150 solitudes aptas con un 20% de mujeres. Como resultado adicional, la agencia señala una mejora de la imagen del Ejército y de su potencial como empleador entre las sociedad sueca.

El estilo de la campaña, desafiando al target a demostrar que tiene “lo hay que tener“? para ser un oficial de las fuerzas especiales, estaba dirigido a llamar la atención de indiviuos competitivos y, probablemente, ya interesados por la profesión militar. Pero lo más llamativo de la campaña es precisamente la capacidad de esta para, no sólo llegar al target, sino seleccionar y proporcionar incentivos a los individuos que resultan más interesantes al cliente.

Los “test adictivos“? online resultan atractivos para un amplio espectro de la población, y son de por si un buen filtro para tamizar la inversión en selección que el Ejército realiza después enviando el USB a casa de los interesados. Es una buena prueba de la capacidad de la creatividad para lograr cualquier meta que nuestro cliente necesite.

Vía | Case Movies

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