Dodge, los simios virales y PETA

Creatividad

El fabricante de coches Dodge lanzó hace poco un anuncio inocuo para promocionar unos días especiales en los que la marca hacía una oferta. El anuncio terminaba con un gag ridículo en que un chimpancé vestido de Elvis aparecía de pronto y detonaba una carga llena de confeti.

La idea cayó bastante mal en la defensora de animales PETA, que se puso en contacto con Dodge para informales de las condiciones abusivas en que son adiestrados y mantenidos los simios empleados en el mundo del espectáculo. La respuesta del fabricante de coches llegó al poco tiempo, tras anunciar que estaban trabajando para “eliminar” al chimpancé del anuncio. El anuncio seguía igual pero, efectivamente, el chimpancé había sido eliminado y reemplazado por un “chimpancé invisible”. PETA ha respondido que le parece bien, a pesar de la tomadura de pelo.

Aunque el lance (ahora viral, sino… ¿cómo es que estamos hablando de esto?) pueda dejar un sabor amargo, ambos lados han sabido jugar con inteligencia en este caso. Dodge, que no es la primera que tiene que vérselas con PETA, ha dado una imagen divertida y preocupada por los derechos de los animales, además de saltar al carro de la viralidad con el humor de su respuesta. Esto nos puede llevar a pensar en que “lo viral”, en un mundo repleto de usuarios de Internet aburridos (y más en pleno verano) podría compararse en cierto modo con el concepto periodístico de noticia.

Lo que nos interesa de un viral es que circule (además de que nos deje en buen lugar), que se extienda como la plaga publicitaria que aspira a ser. Puede compartir con el concepto de noticia su necesidad de ser inusual, novedoso o incluso informativo; no sólo espectacular. Algunos de los virales más populares que podemos recordar se han ajustado a esta idea: desde las campañas de Dove por una belleza más natural al reportaje de Nike de cara al mundial que hemos ganado.

PETA también ha salido beneficiada por la misma razón y ha preferido dejar ahí la historia. Su protesta ha sido atendida y, aún a pesar de la broma, su mensaje sobre el maltrato animal ha calado y llegado a todo el que explore un poco el origen de la polémica.

Vía | AdFreak

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