Domino’s Pizza: una marca con propósito

03 · 07 · 2019



– Celebremos la Diversidad –

Algunos puede que aún se pregunten, ¿por qué está en auge el activismo de marca?, ¿por qué se van a “mojar” las marcas y poner en riesgo su reputación abanderando causas sociales, políticas o medioambientales? La respuesta es simple: no existe ya un lugar para las marcas sin propósito.

Los consumidores buscan marcas auténticamente revolucionarias capaces de defender a capa y espada sus ideales y valores. Los usuarios esperan que las marcas se diferencien más allá de la calidad y del precio, reflejando un impacto social positivo en su entorno. Los millennials y centennials exigen mayor transparencia a las marcas y quieren que estas muestren cuál es su compromiso real con la sociedad.

El modelo de relación entre marcas y personas ha cambiado. Eso significa que las empresas deben trabajar más que nunca un posicionamiento que trascienda las barreras de su propuesta de valor y suponga transmitir determinados valores hacia la sociedad. Las marcas que toman partido y se posicionan en determinados ámbitos sociales serán las que alcanzarán la relevancia en un contexto de exceso de información y de opciones. Trabajar los elementos emocionales de marca, en paralelo con todas las ventajas racionales de productos o servicios, ayuda a plantar en la mente del consumidor un motivo adicional para elegir una opción sobre todas las demás. Es el momento, más que nunca, de dar profundidad y alma a las empresas (os recomendamos leer el whitepaper sobre Human-centred organisations)

DIVERSITY HUNGER: Domino’s celebra la diversidad

En este contexto, llega el Orgullo 2019: la mayor fiesta de la diversidad que existe. Una fiesta para celebrar la libertad de elegir lo que queramos, en cualquier ámbito de nuestra vida, sea lo que sea. Por eso, en la semana de la diversidad, trabajamos junto a Domino’s Pizza para seguir construyendo su posicionamiento y compromiso de marca, llevando a cabo una campaña en la que se invita a todo el mundo a sentirse libres de elegir lo que quieran.

Bajo el lema #DIVERSITYHUNGER, Domino’s muestra los valores de la compañía y se expresa en un contexto de actualidad al tiempo que impulsa una transformación en la manera de conversar con sus audiencias.

En palabras de Alejandro Di Trolio, director creativo ejecutivo en Good Rebels, “el mundo ha cambiado, nosotros hemos cambiado y como consecuencia la publicidad no debería ser la misma de hace 20 años. Las marcas en 2019 deben posicionarse, demostrar y crear contenidos que permitan no sólo vender un producto o servicio también aportar valor a la sociedad. A través del concepto Diversity Hunger no sólo buscamos lanzar un mensaje a favor de la diversidad, sino que queremos poner en evidencia que, en un momento donde la división y la intolerancia están a la orden del día, no hay mejor forma de demostrar el valor de la diversidad que promocionando a nuestra competencia”.

¿Quieres conocer más detalles de la campaña? ¿Quieres saber qué opinan los usuarios? Conoce todas las piezas y más con #DIVERSITYHUNGER.

Qué dicen los medios:

“Hay que ser muy valiente para decirle a tus clientes que no pasa nada si alguna vez prefieren ir a tu competencia. Y precisamente ese es el hilo conductor de la campaña que Domino’s Pizza ha lanzando con motivo de la celebración del Orgullo LGTBIQ+ en la ciudad de Madrid.”

La Criatura Creativa

“Bajo el lema #DIVERSITYHUNGER, Domino’s muestra los valores de la compañía y se expresa en un tema de actualidad al tiempo que impulsa una transformación en la manera de conversar con sus audiencias.”

Observatorio RH

“A fin de cuentas ninguna quiere quedarse fuera de una lucha social en un momento en el que la mayoría de los consumidores, sobre todo los más jóvenes, reclaman un posicionamiento real ante diversos asuntos.”

PR Noticias

Qué dicen los consumidores

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Juanmi Díez

   

Tras más de 2 años trabajando como Communications Manager en Good Rebels (anteriormente Territorio creativo), actualmente me dedico a la ejecución de estrategias digitales de clientes como AMC Networks Spain o Grupo DÍA. Además, también trabajo el área de Influencer Marketing desarrollando esta línea de negocio y elaborando propuestas para cliente.Me licencié en Comunicación Audiovisual…

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