DHL: anuncios dentro de anuncios

Branding

Jung von Matt / Spree ha creado un formato novedoso de spot de televisión para la empresa de transportes DHL, que consigue hacer que la marca esté presente a lo largo de todo el bloque publicitario en que aparece, es decir, durante 2 minutos. El bloque comienza con un anuncio en el que un operario de DHL recoge un paquete. A continuación, el camión de DHL va apareciendo en cada uno de los spots del bloque publicitario (anuncios famosos en la televisión alemana), cruzando casualmente el escenario; el bloque finaliza con la entrega del paquete en su destino. El lema: algo así como “Por el camino más corto. DHL“?.  Aquí se puede ver el spot.

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Para llevar a cabo semejante idea la agencia ha recurrido a la colaboración de varios de sus clientes, como Ricola o TUI, que han permitido que DHL se pasee por sus anuncios e incluso que ponga algo de banda sonora. La agencia de medios, IP Deutschland, ha etiquetado el formato como promostory, y ha tenido que colocar una etiqueta de “publi-reportaje“? a lo largo de todo el bloque publicitario durante su emisión en televisión.

Vía Frau B. surft

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