De rockero a marca registrada

Branding, Creatividad

Hace unos días publicaban en The New York Times un artículo sobre cómo algunos artistas, sobre todo rockeros, han transformado su nombre en marca. ¿Los límites? Parece no haberlos viendo la lista de productos que comercializan bajo su nombre o el de sus bandas. Kiss, por ejemplo, vende desde condones hasta ataúdes de edición limitada, además de cepillos de dientes musicales o biberones.

Cada vez ganan menos con la venta de discos, así que pocos son los que no han sucumbido a la tentación de explotarse como marcas. Ejemplo de ello es Bruce Springsteen, que ha rechazado varias ofertas. Uno de los que dijo que no hace años, pero que ahora está más que sumergido en el negocio es Mick Jagger, que si bien durante los 60 estuvo contra el capitalismo, ahora su banda es uno de los mayores ejemplos de cómo convertir una banda en marca. Los Rolling Stones no sólo se han aliado con Sprint y Budweiser para patrocinar conciertos, venden desde la tradicional camiseta o cazadoras hasta sujetadores con la mítica lengua.

Posibilidades hay para elegir. Los Black Crowes comercializan papel de liar tabaco bajo su nombre, Bon Jovi ofrece grabados de arte firmados, Mötley Crüe vende bebidas carbonatadas, mientras que Madonna, entre otros, presta su nombres para vender botellas de vino de edición limitada de la bodega californiana Celebration Cellars. Otra opción puede ser vender tus canciones para spots o aparecer en ellos.

“Los nuevos artistas realmente entienden de negocios. En los días en los que reinaban las bandas de pelo largo, lo único que importaba a las bandas era grabar un disco. Ahora, estos chicos están en todo y no se dejan engañar fácilmente”, explica David H. Chidekel, uno de los directores de la firma de abogados Fish & Richardson de Nueva York. Jennifer López, Gwen Stefani, Lindsay Lohan y la mayoría de los raperos han sabido sacarle provecho al éxito de su nombre y lo han transformado en ropa, perfumes, etc.

¿Quedán aún músicos de corazón? Y los que no son famosos y/o están empezando, ¿rechazarían una oferta de este tipo?

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