Creatividad y datos, la clave del éxito de una campaña

21 · 09 · 2015



En Territorio creativo queremos jugar con los datos, emocionar, relacionar personas y, sobre todo, crear marca. Por eso cuando nos llegó el brief de Toyota para promocionar el nuevo Yaris, pensamos, «no ha llegado un briefing al uso, nos ha llegado una gran oportunidad».

Pensad por un momento en Facebook. Es la red social más grande y la que mayor información tiene de nosotros. Cada día alimentamos esta red con fotos, likes y contenidos de todo tipo. Los datos se acumulan años tras años y sólo le sirven a nuestros nuevos amigos para cotillear nuestro histórico.

Teníamos todos los componentes para crear algo grande:

  1. Toyota España: un cliente que apuesta por la innovación y la exploración de nuevos caminos en digital.
  2. El Yaris: un coche enfocado completamente en el público joven
  3. Un concepto: ‘La Ciudad Musical’, una campaña publicitaria que lanza el coche en Europa y que convierte a la música en hilo conductor del Yaris con el target.

Con todos estos ingredientes decidimos añadirle un poco de creatividad y hacer de la música y el Yaris una experiencia interactiva en un formato consumible. Para conseguirlo quisimos utilizar todos los datos de Facebook y convertirlos en un viaje, una carretera donde los mejores momentos de una persona fueran revividos poco a poco en un Yaris pero, como todo buen viaje, necesitaba una buena banda sonora y de inmediato, en nuestra mente, ese relato empezó a sonar a rap. Acto seguido ya teníamos voz, la de El Langui.

No sólo bastaba con recoger los datos de los usuarios de Facebook y ponerle música si no que también había que ofrecerles un valor diferencial. Y, de ahí, surgió la idea de colaborar con un rapero como El Langui: ¿quién mejor para abanderar el mensaje narrando lo que pasa en Facebook a modo de rap? Con él, no sólo nos acercamos al Target si no que también le ofrecemos una experiencia personalizada. Para facilitar esta experiencia, nos fuimos durante todo un día con El Langui a componer y producir varias canciones de rap acordes al viaje en Yaris por el muro de Facebook y los insights de esta plataforma social. De esta forma, cada usuario recibiría un rap diferente al de su compañero de batallas.

A través del microsite conectado con Facebook, extraemos toda la información relevante de los usuarios para iniciar el viaje y, a ésta, le sumamos cada una de las canciones compuestas y producidas por El Langui. Esto, da como resultado un vídeo-rap para cada usuario único con los datos de su tablón junto con la letra del conocido rapero. Un contenido que a los usuarios les puede gustar, emocionar y, sobre todo, les apetezca compartir con sus amigos.

La asociación con una celebrity es una forma de, por un lado, aumentar la notoriedad y difusión de la acción y, por otro, ofrecer un contenido más cualificado a los usuarios y acercarnos a un target más específico. Territorio creativo y Toyota España ya han colaborado anteriormente con un celebrity para cumplir estos objetivos, hace unos meses creamos un vídeo de branded content con nada más y nada menos que el rey de YouTube, El Rubius.

En tan sólo siete días de acción se registraron más de 2.000 vídeos generados por los usuarios y más de 15.000 interacciones en redes sociales. Datos y creatividad, creatividad y datos, tan diferentes y tan necesarios el uno con el otro para garantizar el éxito de las campañas en medios sociales.

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Doer-thinker de razón y creativo de corazón. Publicitario-consultor buscando nuevas experiencias todos los días. Combino mi actividad en GR con BMags, un grupo de medios digitales fundado por mi grupo. En el colegio, usaba los zumbidos de Messenger y fundé una comunidad de Groups MSN. En el instituto, fui gold en Fotolog. En la universidad,…

Trabajo con ideas. Creo en imposibles.

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