Converse crea marca en Internet aprovechando su centenario

Creatividad

La marca deportiva Converse cumple 100 años (90 las famosas Chuck Taylor All Star), y lo celebra. ¿Cómo? Tratando de ser más que una bota de lona con la punta de goma, y construyendo una imagen de marca textil integral (cazadoras, vaqueros…). Para el centenario ha lanzado un modelo conmemotativo, y para lo que le interesa a este blog, una campaña con Internet como centro neurálgico de la misma.

Una de sus primeras acciones, ha sido la creación de una canción especial para conmemorar esta fecha, My drive thru, y que distribuye a través de la página web de Converse desde donde se puede descargar (el proceso se explica bien en el blog de converse). Pero ahí no acaba la cosa, ya que la marca está lanzando varios mini websites (la lista completa la podéis ver en este enlace), donde quiere promocionar la misma con varias acciones o eventos especiales, como es el caso de Marquette Will Be Back, dedicada a la Final Four de 2009, o You Should Do It Now, con un vídeo lleno de sorpresas que sólo se podrá ver un día.

Campaña gancho con la canción, y moviendo la marca Converse con los mini websites, mientras crea boca a boca. Interesante movimiento.

Vía El País

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