CBS compra last.fm

Estrategia

El gigante de la comunicación de Estados Unidos CBS ha adquirido por 280 milloncejos de dólares la radio social last.fm. Es la primera compra de magnitudes millonarias de una empresa web 2.0 que no está basada en Estados Unidos, dentro de esta fiebre que le ha dado a los gigantes de la comunicación por comprar comunidades online.

Por si alguien no la conoce, last.fm es una radio online que emite playlists confeccionadas con los gustos de los usuarios, lo que permite conocer montones de grupos del estilo que a uno le guste (ideal para melómanas como yo y somos 15 millones de usuarios activos).

Lo bueno de esta adquisición, como dice Stiksel, uno de los fundadores de last.fm, es que ahora toda la música que nos podamos imaginar va a estar disponible en last.fm.

El trato incluye que la identidad de la comunidad online permanecerá independiente, aunque quizás CBS tenga alguna idea de cómo introducirse en ella, con sus emisoras de radio. Por el momento parece que lo que le interesa es aprender a “pasar de ser una empresa basada en el contenido a ser una empresa basada en la audiencia, que cede a esta el control”.

Vía The Next Net

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