Benetton vuelve a sus polémicas campañas

Creatividad

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Hace varios años que no lanzaban una campaña publicitaria, ahora han vuelto a hacerlo y de la forma en la que nos tenían acostumbrados: con polémica. La nueva campaña creada por McCann Erickson se une a la lucha contra la violencia de género. Como se puede ver en la imagen, en los impresos aparecen modelos con golpes en la cara y portanto la ropa de la última temporada de la marca.

Como suele pasar en estos casos (y muchas veces las campañas son creadas con este fin), la campaña ha comenzado ya a generar polémica. La mayoría de los comentarios hacia ella son críticias respecto a la frivolidad con la que se trata el tema. Algunos (que es querer verle tres pies al gato) incluso señalan que el morado de una de las modelos está hecho para que combine con el jersey que lleva puesto. Otros ven poco verosímil que una marca de moda, que fomenta la imagen de la mujer-objeto, ahora defienda estas causas.

No es la primera vez que Benetton atrae las miradas con una campaña publicitaria. Quién no recuerda la campaña que mostraba un hombre en la cama muriendo de sida, o la de los dos caballos copulando. Con o sin polémica, Benetton ha hecho historia en el mundo publicitario.

Vía (10ad)

Actualización 16:30:

Pues parece que la campaña podría ser un “fake”, según lo que se desprende de este blog, Write like she talks. En él recogen la contestación de una responsable de RR.PP. de Benetton, en la que indica que la campaña es falsa:

Dear Jill,

Thank you for you email. I would like to inform you that the images you are refering to with the logo “Domestic Colors of Violence” are a FAKE and are NOT an adverting campaign of Benetton Group.

The ONLY project Benetton has done on domestic violence was in 2003, created and developed by Fabrica (Benetton’s communication research center) and Colors Magazine (part of the publishing activities at Fabrica). Please see the attached link for further information http://www.benetton.com/colorspress/56/.

Thank you for contacting us.
Best regards.

Anissa Nouhi
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Anissa Nouhi
Senior Fashion Public Relations Manager
Benetton USA Corporation
601 Fifth Avenue, 4th Floor
New York, NY 10017
Tel. 212-593-0290 ext.337
Fax. 212-371-1438
anouhi@benettonusa.com

La autora de este blog indica que habló directamente con Anissa Nohui, la cual le confirmó que se está investigando de donde ha salido toda esta información.

Estaremos muy atentos, para comentároslo.

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