Batman Dark Night: Joker hace marketing viral

Creatividad

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Las campañas virales son cada vez más rebuscadas. La que se está desplegando ahora para promocionar la próxima entrega del Batman de Christopher Nolan, Batman: Dark Night está muy bien pensada y planificada con mucha antelación, pues la película no se estrena hasta dentro de más de un año. Eso nos puede hacer pensar que nos esperan muchos asaltos y sorpresas para promocionar la película.

Jokerpoquer

Para empezar han aparecido por ahí, en una tienda de cómics de California, unas cartas de póquer (todas de la figura del joker), garabateadas, en las que ponía, entre risas y risas, I believe in Harvey Dent too (Yo también confío en Harvey Dent), para los más enterados uno de los personajes de Batman.

Esa debe haber sido una de las estrategias offline para hacer llegar al público adecuado a los primeros sitios web de promoción de la película, que se estrena en 2008. Al buscar el sitio Ibelieveinharveydenttoo.com aparecía una octavilla de propaganda del candidato, también pintarrajeada por la que parece ser la mano demente del Joker.

Y aquí llega lo gordo: en esta página se invitaba al usuario a dejar su dirección de email. Los que la dejaban recibían un email con un enlace y unas coordenadas que permitían al usuario borrar un píxel de la octavilla y descubrir lo que se esconde detrás. La cuestión es que sólo se permitía quitar un píxel por email, con lo cual, cuando a uno se le agotan las cuentas (y ha quitado cuántos, ¿entre 2 y 5 pixels?) tiene que empezar a contárselo a sus amigos para que le ayuden a desvelar la intriga. Al parecer, la campaña se difundió tan deprisa que la imagen escondida apareció en cuestión de horas, descubriendo la cara de la próxima interpretación del Joker en Batman: Dark Night.

Batman2

Ahora la página Ibelieveinharveydenttoo ha cambiado, y en lugar de la imagen se encuentra una página de error con truco. 

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También se podía llegar a la campaña desde el sitio web creado para la película, The Dark Night, que sólo incluye una imagen. Al pinchar sobre esa imagen se entraba en el sitio de Harvey Dent, Ibelieveinharveydent.com, y después aparecía la página pirata del Joker.

Vía Jovem Nerd + Pronet Advertising

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