Aumenta la notoriedad de tu marca: la influencia de los bloggers

Estrategia

¿Bloggers o influencers?

A estas alturas, muy poca gente desconoce lo que es el término blogger. Sin embargo, lo que comenzó siendo un pasatiempo, ahora es para muchos una profesión, con gran fama y repercusión. Y es que un blogger o bloguero/a , es el autor de un blog, que no es otra cosa que una página web a modo de diario en la que publica sus artículos periódicamente, ordenados de forma cronológica. Un blog puede ser creado por un sólo autor, o por distintos bloggers o incluso pueden formar una red de blogs con diferentes temáticas. Los bloggers se encargan de administrar los comentarios de los lectores, estableciendo un diálogo con ellos, siendo esta una de las características más interesantes de los blogs.

Actualmente, los bloggers son una referencia en el mundo de la publicidad y son los mayores prescriptores de marcas, por ejemplo, de moda y belleza en las que, probablemente, de no ser por ellos nunca nos hubiéramos fijado.

Colaborar con bloggers es sinónimo de éxito, pero la marca que precise vincularse a ellos tiene que pensar muy bien qué estrategia seguir, a quién quiere vincularse y qué repercusión tendrá la imagen que proyecten al exterior.

En este campo, también entra la figura importante del influencer. Un influenciador o influencer es aquella persona con capacidad de influir en tu comportamiento. Alguien que puede alterar o cambiar tu voluntad de acuerdo con sus actos o deseos.

Un influenciador no tiene por qué tener su propio blog, pero tenerlo y estar en redes sociales puede ayudarle, y mucho. Los influenciadores, a diferencia de los bloggers, son personas que por su trayectoria personal o profesional y por sus contactos han conseguido situarse en un puesto privilegiado, consiguiendo influir en nuestras decisiones de compra. Un influenciador puede ser un blogger, pero también un actor o actriz, una top model, un/a cantante, artista o una it-girl.

En lo que a moda y belleza se refiere, bloggers o influenciadores son una fuente de información principal; en definitiva, son los nuevos prescriptores de las marcas más exclusivas del mercado. Nada escapa a que los nuevos “ídolos mediáticos” estén presenten en los eventos más cool de nuestro país e incluso de otros países que ya han fichado a nuestros mejores bloggers para ser la imagen de sus principales campañas. Este es el reluciente y renovado negocio de una profesión en auge, pero que sólo muy pocos consiguen acceder a ella.

Marketing de influencia

En Territorio creativo, apostamos por el marketing de influencia con nuestras marcas de belleza y lujo. ¿Y en qué consiste este tipo de marketing? Principalmente, en desarrollar relaciones con personas influyentes que puedan ayudar a las marcas a generar visibilidad para sus productos y servicios. Este tipo de marketing depende, en buena medida, en la calidad de la oferta de la marca, en el público potencial de los productos y servicios de la compañía, y en las relaciones entre empresa y clientes potenciales.

¿Qué premisas debemos tener en cuenta para construir una acción con bloggers?

En el Primer Informe sobre el Estado del Marketing de Influencers, publicado por Augure, plataforma de gestión de reputación para los profesionales de la comunicación, se muestra que las acciones de marketing más eficaces con bloggers se centran en:

  • Después de observar este gráfico, lo primero que debemos hacer es pensar en ¿quiénes son las bloggers que más se asocian con mi marca? ¿Cómo se van a vincular a mi target? ¿Qué van a comunicar? Busca en tu centro de acción. Las redes sociales son una opción perfecta para conocer a las bloggers más influyentes y las que más se vinculan a tu marca. Comienza por elaborar un listado lo más exhaustivo posible con los datos de cada blogger: el nombre de su blog, número de visitas, seguidores en redes sociales, tipología, nivel de influencia… Este trabajo es intenso y largo, pero cuando lo finalices tendrás una base de datos más que sobresaliente. A continuación, realiza tu propia “short list” escogiendo a las bloggers que tengan un mayor “engagement” con tu marca. Gracias a esta lista, podrás determinar qué bloggers será interesante considerar para una acción u otra o simplemente serán consideradas para enviarles información periódica de nuestra marca.
  • Estudia qué bloggers son los más interesantes. No realices convocatorias masivas. Marca la diferencia creando un evento personalizado. Si invitas a todo tipo de bloggers y haces lo mismo que el resto, acabarás por aburrirles y, al final, pasarán por alto cualquier acción que tenga que ver con tu marca. Es importante sorprender.
  • Considera el fee de cada blogger. Sí, hace un tiempo considerábamos impensable pagar a una blogger, pero si quieres llamar la atención de las TOP, tendrás que hablar con sus representantes y negociar su caché. Las marcas ya no cuentan con celebrities ni top models, ahora prefieren a las bloggers más deseadas y eso tiene un precio, y bastante alto.
  • Realiza un seguimiento íntegro de la acción y, por supuesto, extrae resultados. De nada nos sirve apostar por un influencer o blogger determinado y realizar una convocatoria o evento multitudinario si luego no tiene ninguna relación ni repercusión positiva para nuestra marca. Analiza la cobertura del evento y su repercusión en medios, tanto en medios online como offline. Por supuesto, investiga sobre la viralidad que tu influencer ha dado al evento y el ROI que hemos obtenido al contratar los servicios de una persona mediática. ¿Hemos obtenido resultados satisfactorios? ¿Ha merecido la pena la inversión realizada?

Según el informe de Augure, los indicadores que se utilizan para medir la efectividad de los influencers en nuestras acciones de comunicación se centran en la cobertura de sus redes sociales y su tráfico web, entre otros.

En definitiva, la era digital se reinventa cada día y con ello la forma de comunicar y dar notoriedad a nuestra marca. Estamos ante una nueva forma de PR 2.0 en la que los bloggers e influencers adquieren el papel protagonista. ¿Estamos dispuestos a renovar la forma de dar a conocer nuestro producto?

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