Certificado de Blockchain
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Resumen de estampado:
Título estampado: Snapchat, la autopista de las marcas hacia los millennials
Tipo estampado:
Título y contenido
URL de contexto: https://www.goodrebels.com/es/snapchat-la-autopista-de-las-marcas-hacia-los-millennials/
Contenido descodificado:
TítuloSnapchat, la autopista de las marcas hacia los millennials
ContenidoAntes de empezar a leer este artículo, estimado lector, deberá quitarse esa venda de "he intentado entender Snapchat pero no lo he conseguido así que mi público objetivo seguro que tampoco va a poder". Puede mirar hacia otro lado, hacer oídos sordos y negarse a la realidad de que este gigante amarillo está a punto de convertirse en un must de la comunicación social.

Desde que su joven CEO Evan Spiegel lanzase la app en septiembre de 2011(atentos, tenía 23 años), la compañía ha crecido por un valor de 16 billones de dolares, lo que hace actualmente a Snapchat la empresa mejor valorada financiada por fondos privados del mundo.



Sin embargo y aunque puede que Snapchat no haya conseguido alcanzar el poder de Facebook o Twitter, es en gran medida una fuerza a tener en cuenta dentro de la industria. Primero porque sus usuarios, a.k.a. Snapchatters, tienen entre 13 y 25 año, en comparación con Facebook cuyo promedio asciende a casi 40 años. Segundo, porque mientras Snapchat "tan sólo" tiene 100 millones de usuarios activos y Facebook alcanza los 968 millones, el crecimiento de esta red social es el más alto de todas sus compañeras.


Be mobile, be smart
Antes de seguir leyendo, sabio lector, espero que haya sido capaz de dejar los prejuicios a un lado. Se preguntará, probablemente, por qué esta fiebre repentina por la red social amarilla. También se preguntará por qué no ha sido capaz de encontrar a sus amigos en ella o qué puede publicar en su historia (feed). No se preocupe, otros lo hicieron antes. Algunos incluso, como Gonzalo Martín – Socio Director en Territorio creativo, quisieron aprender de primera mano su funcionamiento para dejarse seducir por su profecía de futuro.

El secreto de su éxito se encuentra, esencialmente, en el formato de su contenido.

Y de realidad en realidad, si el formato vertical es el éxito de Snapchat, el éxito del formato vertical ha sido el crecimiento de la tasa de penetración de smartphones (85% en España frente al 67% y en caída del PC). Este ha sido el fiel aliado de la red social de Evan, que ha encontrado en el mobile la piedra filosofal de su negocio focalizado en que medios y marcas puedan crear contenidos específicos para captar a la audiencia millennial de la app.


Alcanzando millennials a través del storytelling
Olvide ahora la idea original de red social como la conoce. Snapchat es y no es un medio social. Es cierto que la aplicación permite al usuario interactuar con otros usuarios de diversos modos: a saber, mensajes privados (en formato vídeo, audio o incluso videollamada), publicaciones efímeras que desaparecen a las 24 horas y comentarios sobre las publicaciones de otros snapchatters. Pero en lo que al trabajo con marcas respecta, el punto más interesante de Snapchat se encuentra en su contenido vertical.
The sooner we'll embrace it, the sooner we'll be able to play in this sandbox.
Las posibilidades de Snapchat son todavía inescrutables. Conocemos Discover, una forma divertida de explorar historias desde diferentes perspectivas editoriales, compuesta por un total de 17 únicos canales de anunciantes (y en aumento), que comparte diariamente entre 5 y 10 contenidos curados que se actualizan cada 24 horas. Su sistema es lo que el Canvas al Facebook, es decir, lo más parecido a una revista digital.

Canales como el de Cosmopolitan ya están consiguiendo alcanzar más de 3 millones de lecturas al día gracias a Snapchat Discover.


Snapchat typically locks Discover publishers into six-month agreements giving it more leeway to alter terms more frequently. It also rotates underperforming channels out of the mix and introduces new ones.
– Digiday
Pero este no es único formato de publicidad que ofrece la red social de Evans. Los 3V advertising, nombre que recibe el contenido publicitario de Snapchat, aparecen siempre dentro de un contenido premium estrictamente curado en contexto de historias generadas por lo usuarios en diferentes eventos de todo el mundo. Contenido que, gracias a la geolocalización, permite al anunciante elegir en qué territorios aparece su anuncio.



 

Por otro lado, Snapchat ofrece a empresas o personas particulares comprar Geofiltros por encargo para su eventos, negocios, o para una ubicación específica. Un indudable abanico creativo para los usuarios.

Imaginémonos por un momento que nuestra marca está realizando un evento abierto al público en los alrededores de la Gran Vía de Madrid y nosotros acotamos un geofiltro de acción en dicha zona. Este filtro llevaría nuestro branding y nombre del producto que estuviéramos promocionando (como una película, por ejemplo). Aquellos usuarios que estuvieran dentro del radio podrían utilizarlo y publicarlo en sus historias y el resto de la comunidad podría ver estos vídeos bajo un mismo feed.

 
¿Quién ya lo está haciendo realmente bien en Snapchat?
Vayamos un paso más allá. Más allá de los formatos publicitarios que puede llegar a ofrecernos Snapchat. Una marca muy conocida está generando contenido en la aplicación sin necesidad de recurrir, por ejemplo, a Discover: The Coca-Cola Company. El contenido que se está creando en el Snapchat de Coca-Cola no está producido por el equipo social media de la compañía, que ha otorgado todo el control de su cuenta de Snapchat a los que han decidido llamar 'Snapchat Influencers'.
With the help of Harris Markowitz, Coca-Cola has been providing weekly exclusive content for their Snapchat Story. Harris and other influencers’ branding of Coca-Cola reflect the company's set mission: to refresh the world, to inspire moments of optimism and happiness, and to create value and make a difference (The Coca-Cola Company).
– Here's How Snapchat Advertising to Millennials Should Be Done, Julián Gamboa.


Watch on @CocaCola's @Snapchat as @Cody takes #ChaseHappiness to a new level during the #AAA500! pic.twitter.com/F1lThRTqoT
— Coca-Cola Racing (@CocaColaRacing) 8 de noviembre de 2015




Otro ejemplo es el de Ariana Grande, que ha aprovechado uno de los filtros de la aplicación para lanzar su álbum en exclusiva en la plataforma. Este filtro transforma al usuario en la portada del disco de la cantante a la vez que reproduce su nuevo single 'Into You'.


There's a dangerous woman filter on snapchat to celebrate the release of the album tomorrow #DangerousWomanTomorrow pic.twitter.com/8WawYLNv6u — Ariana Grande Update (@ArianatorIsland) 19 de mayo de 2016



Lâncome es otra de las grandes precursoras creando un sistema de Snap to Purchase, la primera tienda con compra de Snapchat. Los anuncios tienen una duración de 10 segundos y promocionan el nuevo gloss de la marca. Ads que están insertados entre artículos del canal Discover de Cosmopilitan y ofrecen enlace directo a la compra del producto.


Time to snap!
El banquete está servido. Y este no es sino el primer pequeño gran paso de Snapchat en su camino a la publicidad mobile; un formato que ofrece al usuario un nuevo modelo de consumo, con contenidos de gran calidad ad hoc al espacio vertical y una versatilidad creativa todavía por explorar.

Estimado lector, bienvenido a la televisión mobile.
URLhttps://www.goodrebels.com/es/snapchat-la-autopista-de-las-marcas-hacia-los-millennials/
AutorJuanmi Díez
OrigenWP Blockchain
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Hace 1 año (2018-03-12 13:52:32 GMT+2)
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Snapchatters, tienen entre 13 y 25 au00f1o, en comparaciu00f3n con Facebook cuyo promedio asciende a casi 40 au00f1os. Segundo, porque mientras Snapchat "tan su00f3lo" tiene 100 millones de usuarios activos y Facebook alcanza los 968 millones, el crecimiento de esta red social es el mu00e1s alto de todas sus compau00f1eras.nnnBe mobile, be smartnAntes de seguir leyendo, sabio lector, espero que haya sido capaz de dejar los prejuicios a un lado. Se preguntaru00e1, probablemente, por quu00e9 esta fiebre repentina por la red social amarilla. Tambiu00e9n se preguntaru00e1 por quu00e9 no ha sido capaz de encontrar a sus amigos en ella o quu00e9 puede publicar en su historia (feed). No se preocupe, otros lo hicieron antes. Algunos incluso, como Gonzalo Martu00ednu00a0u2013u00a0Socio Director en Territorio creativo,u00a0quisieron aprender de primera mano su funcionamiento para dejarse seducir por su profecu00eda de futuro.nnEl secreto de su u00e9xito se encuentra, esencialmente, en el formato de su contenido.nnY de realidad en realidad, si el formato vertical es el u00e9xito de Snapchat, el u00e9xito del formato vertical ha sido el crecimiento de la tasa de penetraciu00f3n de smartphones (85% en Espau00f1a frente al 67% y en cau00edda del PC). Este ha sido el fiel aliado de la red social de Evan, que ha encontradou00a0en el mobile la piedra filosofal de su negocio focalizado enu00a0que medios y marcas puedan crear contenidos especu00edficos para captar a la audiencia millennial de la app.nnnAlcanzando millennials a travu00e9s del storytellingnOlvide ahora la idea original de red social como la conoce. Snapchatu00a0es y no es un medio social. Es cierto que la aplicaciu00f3n permite al usuario interactuar con otros usuarios de diversos modos: a saber, mensajes privados (en formato vu00eddeo, audio o incluso videollamada), publicaciones efu00edmeras que desaparecen a las 24 horas y comentarios sobre las publicaciones de otros snapchatters. Pero en lo que al trabajo con marcas respecta, el punto mu00e1s interesante de Snapchat se encuentra en su contenido vertical.nThe sooner we'll embrace it, the sooner we'll be able to play in this sandbox.nLas posibilidades de Snapchat son todavu00eda inescrutables. Conocemos Discover, una forma divertida de explorar historias desde diferentes perspectivas editoriales, compuesta por un total de 17 u00fanicos canales de anunciantes (y en aumento), que comparte diariamente entre 5 y 10 contenidos curados que se actualizan cada 24 horas. Su sistema es lo que el Canvas al Facebook, es decir, lo mu00e1s parecido a una revista digital.nnCanales como el de Cosmopolitan ya estu00e1n consiguiendo alcanzar mu00e1s de 3 millones de lecturas al du00eda gracias a Snapchat Discover.nnnSnapchat typically locks Discover publishers into six-month agreements giving it more leeway to alter terms more frequently. It also rotates underperforming channels out of the mix and introduces new ones.nu2013 DigidaynPero este no es u00fanico formato de publicidad que ofrece la red social de Evans. 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Aquellos usuarios que estuvieran dentro del radio podru00edan utilizarlo y publicarlo en sus historias y el resto de la comunidad podru00eda ver estos vu00eddeos bajo un mismo feed.nn nu00bfQuiu00e9n ya lo estu00e1 haciendo realmente bien en Snapchat?nVayamos un paso mu00e1s allu00e1. Mu00e1s allu00e1 de los formatos publicitarios que puede llegar a ofrecernos Snapchat. Una marca muy conocida estu00e1 generando contenido en la aplicaciu00f3n sin necesidad de recurrir, por ejemplo, a Discover:u00a0The Coca-Cola Company.u00a0El contenido que se estu00e1 creando en el Snapchat de Coca-Cola no estu00e1 producido por el equipo social media de la compau00f1u00eda, que ha otorgado todo el control de su cuenta de Snapchat a los que han decidido llamar 'Snapchat Influencers'.nWith the help of Harris Markowitz, Coca-Cola has been providing weekly exclusive content for their Snapchat Story. Harris and other influencersu2019 branding of Coca-Cola reflect the company's set mission: to refresh the world, to inspire moments of optimism and happiness, and to create value and make a difference (The Coca-Cola Company).nu2013 Here's How Snapchat Advertising to Millennials Should Be Done, Juliu00e1n Gamboa.nnnWatch on @CocaCola's @Snapchat as @Cody takes #ChaseHappiness to a new level during the #AAA500! pic.twitter.com/F1lThRTqoTnu2014 Coca-Cola Racing (@CocaColaRacing) 8 de noviembre de 2015nnnn nOtro ejemplo es el deu00a0Ariana Grande, que ha aprovechado uno de los filtros de la aplicaciu00f3n para lanzar su u00e1lbum en exclusiva en la plataforma. 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"Juanmi Du00edez"
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Segundo, porque mientras Snapchat \"tan s\u00f3lo\" tiene 100 millones de usuarios activos y Facebook alcanza los 968 millones, el crecimiento de esta red social es el m\u00e1s alto de todas sus compa\u00f1eras.\n\n\nBe mobile, be smart\nAntes de seguir leyendo, sabio lector, espero que haya sido capaz de dejar los prejuicios a un lado. Se preguntar\u00e1, probablemente, por qu\u00e9 esta fiebre repentina por la red social amarilla. Tambi\u00e9n se preguntar\u00e1 por qu\u00e9 no ha sido capaz de encontrar a sus amigos en ella o qu\u00e9 puede publicar en su historia (feed). No se preocupe, otros lo hicieron antes. 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