Certificado de Blockchain
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Resumen de estampado:
Título estampado: Unos montan la fiesta y otros ponen el piso. ¡Bienvenidos a Piso 20 de IKEA!
Tipo estampado:
Título y contenido
URL de contexto: https://www.goodrebels.com/es/ikea-piso-20/
Contenido descodificado:
TítuloUnos montan la fiesta y otros ponen el piso. ¡Bienvenidos a Piso 20 de IKEA!
Contenido 

¿Alguien recuerda cómo era 1996?

Aquellos tiempos sin Internet, sin smartphones y pagando todavía en pesetas. Entre otras cosas, también fue el año en el que IKEA llegó a España. Sin duda uno de los grandes momentos de nuestra historia reciente.

Entonces, pasó el tiempo y el gigante sueco cambió el modelo de consumo, de un sector como el de la decoración, hacia el auto-soporte y la auto-gestión. Utopía hecha realidad.

Al mismo tiempo que también cambiaba la forma en la que una marca tenía que llegar a sus consumidores. Y más si la apuesta por el mundo digital se perfilaba como un horizonte que iba a invertir todas las reglas del juego. Las marcas empezaban a entender ahora que, además de ”hacerlo”, tenían que aprender a “contarlo”.

Y vaya si lo ha aprendido IKEA en estos 20 años.

Facebook, Twitter, Youtube, Pinterest, LinkedIn. Una a una, IKEA ha ido marcando territorio con una presencia digital que nunca ha dejado indiferente a nadie, demostrando que se trata de una marca que realmente ha apostado por los contenidos y por reforzar su identidad social. Una estrategia que le ha ayudado a posicionarse y a generar visibilidad alrededor de todos sus objetivos en todos sus canales comunicativos (corporativos, sociales o comerciales) con un tono y posicionamiento reconocido en todo el universo digital.

Las instrucciones de uso nunca habían sido más claras en la hoja de ruta de la marca:

Consolidación de un tono y estilo único de comunicación
Creación de líneas de contenido adaptadas a cada mensaje
Un posicionamiento definido para cada plataforma
Uso de nuevos formatos de inmersión social
Un storytelling transversal capaz de barnizar toda la estrategia

Y así, habitación por habitación, todo empezaba a cobrar sentido. Todo para que, cuando uno pudiera ver la casa que se estaba construyendo, todavía pensara.

¿Cuál es esa puerta que queda por abrir al fondo del pasillo?
¡Bienvenidos al Piso 20!
Piso 20 es el último expositor que IKEA España ha lanzado para conmemorar sus dos décadas de presencia en nuestra península. Pero no podía hacerlo en cualquier lugar - tenía que hacerlo en un lugar en el que todavía había muchos fans que conquistar: Instagram.

La plataforma adquirida por Facebook en 2015 ha demostrado ser una de las más efectivas por lo que a construcción de marca se refiere desde que apareció en el mapa: por su potencial visual y de creación de historias. Precisamente, dentro de la estrategia de IKEA, resulta una de las piezas clave que le faltaban a la marca para poder poner el foco en uno de sus mayores objetivos estratégicos: incentivar el interés por la decoración. ¿Hay acaso lugar más nativo para hablar de las soluciones y de los productos de IKEA en toda la galaxia digital? Y todo ello consiguiendo que los fans quieran formar parte de la vivencia en todo momento. Porque cuando alguien puede elegir el modo y el momento en el que consumir el contenido, la conexión entre marca y usuario es realmente mágica.
¿Cómo se construye exactamente un piso en Instagram?
No hacen falta baldosas, vigas o cemento. Tampoco bits, pixels ni filtros especiales. En realidad, las herramientas que lo han hecho posible han sido una gran dosis de planificación, una estructura capaz de soportar a cualquier cantidad de seguidores, ingenio, innovación y, por encima de todo, mucho cariño sueco.

De esta forma nacía la idea de crear un espacio que conmemora su presencia en nuestros hogares y en nuestros corazones. Un lugar en el que poder recorrer todos sus hitos y recordar sus primeros pasos en una plataforma en la que la creatividad es todavía la llave que abre todas las puertas.
¿Todavía no te has unido a la fiesta?
Para empezar tu viaje interactivo, lo único que tienes que hacer es entrar en @salon_ikea  y dejarte guiar por las señales luminosas. Creednos, esta vez la cosa no va de flechas amarillas en el suelo o de laberintos imposibles: tendréis que seguir las etiquetas de Instagram. Cada vez que pinchemos en una de ellas, accederemos a un nuevo perfil en el que podréis llegar a una nueva estancia llena de recuerdos, emociones y cosas por descubrir. La diferencia aquí es que el camino lo eliges tú y al final del recorrido no tendrás que llevarte ningún paquete a casa, ni montar ningún mueble con instrucciones en la mano. Tómate tu tiempo, cuélate en cada una de las habitaciones y disfruta ese placer de sentirte el invitado de honor a un hogar que realmente ha sido creado para ti.

Por supuesto, la experiencia del usuario lo es todo en esta acción que ha pretendido sintetizar buenos recuerdos, mejores momentos, exitosas campañas y, por encima de todo, el sentimiento de una marca que ya es inmortal en la mente de los españoles.

¡Feliz cumpleaños, IKEA!
Sigamos celebrando estos 20 años juntos.

 
URLhttps://www.goodrebels.com/es/ikea-piso-20/
AutoresMaría Novillo y Joel Calafell
OrigenWP Blockchain
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Momento:
Hace 1 año (2018-03-12 15:10:03 GMT+2)
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"title": "Unos montan la fiesta y otros ponen el piso. u00a1Bienvenidos a Piso 20 de IKEA!",
"content": " nnu00bfAlguien recuerda cu00f3mo era 1996? nnAquellos tiempos sin Internet, sin smartphones y pagando todavu00eda en pesetas. Entre otras cosas, tambiu00e9n fue el au00f1o en el que IKEA llegu00f3 a Espau00f1a. Sin duda uno de los grandes momentos de nuestra historia reciente. nnEntonces, pasu00f3 el tiempo y el gigante sueco cambiu00f3 el modelo de consumo, de un sector como el de la decoraciu00f3n, hacia el auto-soporte y la auto-gestiu00f3n. Utopu00eda hecha realidad. nnAl mismo tiempo que tambiu00e9n cambiaba la forma en la que una marca tenu00eda que llegar a sus consumidores. Y mu00e1s si la apuesta por el mundo digital se perfilaba como un horizonte que iba a invertir todas las reglas del juego. Las marcas empezaban a entender ahora que, ademu00e1s de u201dhacerlou201d, tenu00edan que aprender a u201ccontarlou201d. nnY vaya si lo ha aprendido IKEA en estos 20 au00f1os. nnFacebook, Twitter, Youtube, Pinterest, LinkedIn. Una a una, IKEA ha ido marcando territorio con una presencia digital que nunca ha dejado indiferente a nadie, demostrando que se trata de una marca que realmente ha apostado por los contenidos y por reforzar su identidad social. Una estrategia que le ha ayudado a posicionarse y a generar visibilidad alrededor de todos sus objetivos en todos sus canales comunicativos (corporativos, sociales o comerciales) con un tono y posicionamiento reconocido en todo el universo digital. nnLas instrucciones de uso nunca habu00edan sido mu00e1s claras en la hojau00a0de ruta de la marca: nn tConsolidaciu00f3n de un tono y estilo u00fanico de comunicaciu00f3nn tCreaciu00f3n de lu00edneas de contenido adaptadas a cada mensajen tUn posicionamiento definido para cada plataforma n tUso de nuevos formatos de inmersiu00f3n social n tUn storytelling transversal capaz de barnizar toda la estrategia nnY asu00ed, habitaciu00f3n por habitaciu00f3n, todo empezaba a cobrar sentido. Todo para que, cuando uno pudiera ver la casa que se estaba construyendo, todavu00eda pensara. nnu00bfCuu00e1l es esa puerta que queda por abrir al fondo del pasillo? nu00a1Bienvenidos al Piso 20!nPiso 20 es el u00faltimo expositor que IKEA Espau00f1a ha lanzado para conmemorar sus dos du00e9cadas de presencia en nuestra penu00ednsula. Pero no podu00eda hacerlo en cualquier lugar - tenu00eda que hacerlo en un lugar en el que todavu00eda habu00eda muchos fans que conquistar: Instagram. nnLa plataforma adquirida por Facebook en 2015 ha demostrado ser una de las mu00e1s efectivas por lo que a construcciu00f3n de marca se refiere desde que apareciu00f3 en el mapa: por su potencial visual y de creaciu00f3n de historias. Precisamente, dentro de la estrategia de IKEA, resulta una de las piezas clave que le faltaban a la marca para poder poner el foco en uno de sus mayores objetivos estratu00e9gicos: incentivar el interu00e9s por la decoraciu00f3n. u00bfHay acaso lugar mu00e1s nativo para hablar de las soluciones y de los productos de IKEA en toda la galaxia digital? Y todo ello consiguiendo que los fans quieran formar parte de la vivencia en todo momento. Porque cuando alguien puede elegir el modo y el momento en el que consumir el contenido, la conexiu00f3n entre marca y usuario es realmente mu00e1gica. nu00bfCu00f3mo se construye exactamente un piso en Instagram?nNo hacen falta baldosas, vigas o cemento. Tampoco bits, pixels ni filtros especiales. En realidad, las herramientas que lo han hecho posible han sido una gran dosis de planificaciu00f3n, una estructura capaz de soportar a cualquier cantidad de seguidores, ingenio, innovaciu00f3n y, por encima de todo, mucho cariu00f1o sueco.nnDe esta forma nacu00eda la idea de crear un espacio que conmemora su presencia en nuestros hogares y en nuestros corazones. Un lugar en el que poder recorrer todos sus hitos y recordar sus primeros pasos en una plataforma en la que la creatividad es todavu00eda la llave que abre todas las puertas. nu00bfTodavu00eda no te has unido a la fiesta?nPara empezar tu viaje interactivo, lo u00fanico que tienes que hacer es entrar en @salon_ikea u00a0y dejarte guiar por las seu00f1ales luminosas. Creednos, esta vez la cosa no va de flechas amarillas en el suelo o de laberintos imposibles: tendru00e9is que seguir las etiquetas de Instagram. Cada vez que pinchemos en una de ellas, accederemos a un nuevo perfil en el que podru00e9is llegar a una nueva estancia llena de recuerdos, emociones y cosas por descubrir. La diferencia aquu00ed es que el camino lo eliges tu00fa y al final del recorrido no tendru00e1s que llevarte ningu00fan paquete a casa, ni montar ningu00fan mueble con instrucciones en la mano. Tu00f3mate tu tiempo, cuu00e9late en cada una de las habitaciones y disfruta ese placer de sentirte el invitado de honor a un hogar que realmente ha sido creado para ti.nnPor supuesto, la experiencia del usuario lo es todo en esta acciu00f3n que ha pretendido sintetizar buenos recuerdos, mejores momentos, exitosas campau00f1as y, por encima de todo, el sentimiento de una marca que ya es inmortal en la mente de los espau00f1oles.nnu00a1Feliz cumpleau00f1os, IKEA! nSigamos celebrando estos 20 au00f1os juntos. nn ",
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Las marcas empezaban a entender ahora que, adem\u00e1s de \u201dhacerlo\u201d, ten\u00edan que aprender a \u201ccontarlo\u201d. \n\nY vaya si lo ha aprendido IKEA en estos 20 a\u00f1os. \n\nFacebook, Twitter, Youtube, Pinterest, LinkedIn. Una a una, IKEA ha ido marcando territorio con una presencia digital que nunca ha dejado indiferente a nadie, demostrando que se trata de una marca que realmente ha apostado por los contenidos y por reforzar su identidad social. 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