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Sin embargo, la adaptaciu00f3n a la pantalla vertical es algo que actualmentes u00f3lo se puede disfrutar a travu00e9s de un dispositivo Android.\r\n\r\nOtras grandes empresas de tecnologu00eda tambiu00e9n quieren un pedazo de la tarta. Apple ha anunciado sus planes para producir contenido original, y Amazon ya incluye la transmisiu00f3n de canales en vivo en su servicio Prime Video. Las fronteras entre los negocios se disipan, y la competencia se vuelve mu00e1s feroz. Las alianzas en la producciu00f3n de contenidos, los formatos publicitarios, la capacidad de mediciu00f3n y la transparencia seru00e1n elementos de gran peso en el negocio.\r\nVu00eddeo y datos, las claves de la publicidad\r\nUna consecuencia directa de la consolidaciu00f3n del mu00f3vil como pantalla predilecta de los usuarios es el reforzamiento del dark social como canal no trazable de viralizaciu00f3n y consumo de contenidos. Junto a esta dificultad de mediciu00f3n para los profesionales del marketing surgen las divergencias de reporting entre los diferentes soportes publicitarios y redes sociales, y las continuas cru00edticas por la falta de auditoru00eda e imparcialidad desde estas empresas. \r\n\r\nHasta ahora, nuestros modelos analu00edticos de atribuciu00f3n se sustentaban en el clic, pese a la complejidad de los mu00faltiples puntos de contacto en el viaje del consumidor. No obstante, las redes sociales se han vuelto eminentemente visuales (con Snapchat e Instagram como ejemplos), con gran potencial para informar al consumidor y crear marca, pero dificultando lograr un clic y atribuir una conversiu00f3n.\r\n\r\nLos nuevos modelos de atribuciu00f3n consideran tanto las visualizaciones como los clics, segu00fan un estudio efectuado por eMarketer entre profesionales de marketing en Europa y Estados Unidos: en los u00faltimos tres au00f1os han ponderado cada vez mu00e1s las visualizaciones o u201cviewthroughsu201d como parte de la conversiu00f3n. En 2014, su00f3lo el 14% de los encuestados asignaba mu00e1s de un 50% de influencia a las visualizaciones en la conversiu00f3n, mientras que para 2016 casi la mitad de los consultados (46%) atribuyu00f3 al menos el 50% del peso a esta variable.\r\n\r\n\r\n\r\nLa merma continua (o inexistente, como el caso de Facebook) del alcance orgu00e1nico en las redes sociales nos ha llevado tambiu00e9n a desestimar indicadores tradicionales como los fans o los seguidores, para dar paso al alcance o reach como el rey del dashboard. Esto es seu00f1al inequu00edvoca de que las redes sociales han dejado de ser u201csocialesu201d como las entendu00edamos en 2010, y que se han convertido en un medio de comunicaciu00f3n mu00e1s, donde las marcas su00f3lo tendru00edan relevancia a travu00e9s de la publicidad. Una publicidad distinta a la de antes, pero ciertamente dependiente de la inversiu00f3n general. \r\nRegulaciu00f3n y estu00e1ndares a la vista\r\nCon el uso extendido de las smart TV y la revoluciu00f3n de las redes sociales como los nuevos creadores y distribuidores de contenidos, la industria publicitaria se beneficiaru00eda de la capacidad de poder medir rigurosamente cuu00e1l es el impacto en las audiencias. Un avance de interu00e9s tras los fallos de mediciu00f3n de las mu00e9tricas de video de Facebook o los problemas de u201cbrand safetyu201d registrados por YouTube entre finales de 2016 e inicio de 2017.\r\n\r\nLa ausencia, hasta la fecha, de una supervisiu00f3n imparcial al respecto en la industria publicitaria online ha impulsado a grandes cuentas del mundo a abogar por transparencia, rigurosidad y mu00e9tricas que garanticen la eficiencia de su inversiu00f3n. Facebook y Google ya han aceptado ser auditadas por Media Ratings Council, un movimiento que se prevu00e9 se extienda a las demu00e1s redes sociales en una bu00fasqueda por garantizar la fiabilidad de su impacto y negocio publicitario, ademu00e1s de estandarizar la manera en que se mide. \r\n\r\nNos enfrentamos a un fenu00f3meno mediu00e1tico complejo que otorgaru00eda a Facebook una posiciu00f3n privilegiada. Se ha convertido en creador, distribuidor de contenidos y soporte publicitario, u00a0controlando ya parte del tru00e1fico que reciben hoy los medios impresos (haciendo mu00e1s fru00e1gil au00fan su supervivencia). La incu00f3gnita es si los incumbentes de la televisiu00f3n permitiru00e1n que una situaciu00f3n similar se repita.",
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"Eleazar Santos"
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Las grandes empresas de tecnolog\u00eda son ahora las insurgentes en el \u00e1mbito medi\u00e1tico, y junto con las incumbentes del sector, exploran nuevos modelos creativos para los contenidos (formato, duraci\u00f3n), en tanto que como soportes publicitarios nos obligan a repensar nuestros modelos de atribuci\u00f3n y nuestro mix de canales dentro de nuestras estrategias de inversi\u00f3n publicitaria.\r\n\r\nLas redes sociales est\u00e1n apostando fuerte por erigirse como el nuevo formato televisivo. Copan la mayor parte de nuestra actividad online, aportando los contenidos que nos interesan a cada uno de forma voluntaria, deductiva e incluso predictiva. Eso, sin contar dos logros que la TV tradicional hasta ahora no ha podido resolver: permitir la interacci\u00f3n entre el emisor del contenido y su audiencia, y una profusa medici\u00f3n de \u00e9sta.\r\nProgramaci\u00f3n a mi ritmo\r\nLa pantalla que nos deleita es cada vez m\u00e1s peque\u00f1a. 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Dado el antecedente en la reinterpretaci\u00f3n del consumo de medios (como WSJ, Cosmopolitan, MTV y otros), la capacidad de interpretar la realidad en pantalla vertical es algo que se le ha dado muy bien a Snapchat, y que Facebook ha copiado (e incluso mejorado) a velocidad rampante.\r\n\r\nFacebook tambi\u00e9n ha decidido sumarse a la batalla con Facebook TV, en flagrante competencia (por volumen de audiencias) no s\u00f3lo con Google, sino con HBO y Netflix. Adem\u00e1s de sumarse al negocio de la retransmisi\u00f3n de partidos de f\u00fatbol, la firma ha avanzado en el lanzamiento de series y programas de TV de producci\u00f3n propia, programas de larga duraci\u00f3n con presupuestos similares a los que se manejan actualmente en la televisi\u00f3n, combinados con otros de corta duraci\u00f3n (de 5 a 30 minutos) y presupuestos m\u00e1s ajustados. \r\n\r\nLa apuesta de Facebook es ofrecer contenidos de alta calidad, que motiven a las productoras y estudios a crear contenidos para la red social que m\u00e1s audiencias cautivas tiene alrededor del mundo (con firmas de renombre como Cond\u00e9 Nast Entertainment, seg\u00fan Business Insider). Acompa\u00f1ados de una aplicaci\u00f3n para Apple TV, para saltar igualmente a la pantalla del sal\u00f3n.\r\n\r\nPor su parte, Twitter, en su af\u00e1n de supervivencia, busca constituirse en un hub de transmisi\u00f3n de v\u00eddeo en directo. La red social (favorita hasta ahora para compartir la TV) emiti\u00f3 cerca de 800 horas de v\u00eddeo en directo durante el primer trimestre de 2017, lo cual supuso cerca de 45 millones de usuarios \u00fanicos (31% m\u00e1s respecto al \u00faltimo trimestre de 2016), seg\u00fan el balance oficial de la empresa. La apuesta es reforzar esta tendencia, mediante los \u00faltimos acuerdos de transmisi\u00f3n de contenidos del \u00e1mbito del deporte (NFL, WNBA, MLBAM, PGA, etc.), noticias (Bloomberg, The Verge, BuzzFeed, Cheddar) y entretenimiento (Live Nation, IMG Fashion, Propagate). \r\n\r\nGoogle ha presentado su nueva TV de pago de YouTube, con una suscripci\u00f3n de 35 d\u00f3lares al mes para ver programas en directo de grandes cadenas de TV de Estados Unidos. Este movimiento de negocio se fundamenta en que el consumo de v\u00eddeo en su plataforma se ha multiplicado por diez desde 2012, para un total de mil millones de horas al d\u00eda, y es natural aprovechar este comportamiento. Sin embargo, la adaptaci\u00f3n a la pantalla vertical es algo que actualmentes \u00f3lo se puede disfrutar a trav\u00e9s de un dispositivo Android.\r\n\r\nOtras grandes empresas de tecnolog\u00eda tambi\u00e9n quieren un pedazo de la tarta. Apple ha anunciado sus planes para producir contenido original, y Amazon ya incluye la transmisi\u00f3n de canales en vivo en su servicio Prime Video. Las fronteras entre los negocios se disipan, y la competencia se vuelve m\u00e1s feroz. Las alianzas en la producci\u00f3n de contenidos, los formatos publicitarios, la capacidad de medici\u00f3n y la transparencia ser\u00e1n elementos de gran peso en el negocio.\r\nV\u00eddeo y datos, las claves de la publicidad\r\nUna consecuencia directa de la consolidaci\u00f3n del m\u00f3vil como pantalla predilecta de los usuarios es el reforzamiento del dark social como canal no trazable de viralizaci\u00f3n y consumo de contenidos. Junto a esta dificultad de medici\u00f3n para los profesionales del marketing surgen las divergencias de reporting entre los diferentes soportes publicitarios y redes sociales, y las continuas cr\u00edticas por la falta de auditor\u00eda e imparcialidad desde estas empresas. \r\n\r\nHasta ahora, nuestros modelos anal\u00edticos de atribuci\u00f3n se sustentaban en el clic, pese a la complejidad de los m\u00faltiples puntos de contacto en el viaje del consumidor. No obstante, las redes sociales se han vuelto eminentemente visuales (con Snapchat e Instagram como ejemplos), con gran potencial para informar al consumidor y crear marca, pero dificultando lograr un clic y atribuir una conversi\u00f3n.\r\n\r\nLos nuevos modelos de atribuci\u00f3n consideran tanto las visualizaciones como los clics, seg\u00fan un estudio efectuado por eMarketer entre profesionales de marketing en Europa y Estados Unidos: en los \u00faltimos tres a\u00f1os han ponderado cada vez m\u00e1s las visualizaciones o \u201cviewthroughs\u201d como parte de la conversi\u00f3n. En 2014, s\u00f3lo el 14% de los encuestados asignaba m\u00e1s de un 50% de influencia a las visualizaciones en la conversi\u00f3n, mientras que para 2016 casi la mitad de los consultados (46%) atribuy\u00f3 al menos el 50% del peso a esta variable.\r\n\r\n\r\n\r\nLa merma continua (o inexistente, como el caso de Facebook) del alcance org\u00e1nico en las redes sociales nos ha llevado tambi\u00e9n a desestimar indicadores tradicionales como los fans o los seguidores, para dar paso al alcance o reach como el rey del dashboard. Esto es se\u00f1al inequ\u00edvoca de que las redes sociales han dejado de ser \u201csociales\u201d como las entend\u00edamos en 2010, y que se han convertido en un medio de comunicaci\u00f3n m\u00e1s, donde las marcas s\u00f3lo tendr\u00edan relevancia a trav\u00e9s de la publicidad. Una publicidad distinta a la de antes, pero ciertamente dependiente de la inversi\u00f3n general. \r\nRegulaci\u00f3n y est\u00e1ndares a la vista\r\nCon el uso extendido de las smart TV y la revoluci\u00f3n de las redes sociales como los nuevos creadores y distribuidores de contenidos, la industria publicitaria se beneficiar\u00eda de la capacidad de poder medir rigurosamente cu\u00e1l es el impacto en las audiencias. Un avance de inter\u00e9s tras los fallos de medici\u00f3n de las m\u00e9tricas de video de Facebook o los problemas de \u201cbrand safety\u201d registrados por YouTube entre finales de 2016 e inicio de 2017.\r\n\r\nLa ausencia, hasta la fecha, de una supervisi\u00f3n imparcial al respecto en la industria publicitaria online ha impulsado a grandes cuentas del mundo a abogar por transparencia, rigurosidad y m\u00e9tricas que garanticen la eficiencia de su inversi\u00f3n. Facebook y Google ya han aceptado ser auditadas por Media Ratings Council, un movimiento que se prev\u00e9 se extienda a las dem\u00e1s redes sociales en una b\u00fasqueda por garantizar la fiabilidad de su impacto y negocio publicitario, adem\u00e1s de estandarizar la manera en que se mide. \r\n\r\nNos enfrentamos a un fen\u00f3meno medi\u00e1tico complejo que otorgar\u00eda a Facebook una posici\u00f3n privilegiada. Se ha convertido en creador, distribuidor de contenidos y soporte publicitario, \u00a0controlando ya parte del tr\u00e1fico que reciben hoy los medios impresos (haciendo m\u00e1s fr\u00e1gil a\u00fan su supervivencia). La inc\u00f3gnita es si los incumbentes de la televisi\u00f3n permitir\u00e1n que una situaci\u00f3n similar se repita.","url":"https:\/\/www.goodrebels.com\/es\/hacia-la-nueva-tv-personal-movil-y-medible\/","authors":["Eleazar Santos"],"origin":"WP Blockchain","format":"wpblockchain"}"
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