Certificado de Blockchain
El contenido de esta página esta estampado en tres blockchains diferentes. Una blockchain es una base de datos permanente, distribuida, y sin autoridad central. Esto permite estampar contenido sin nunca desvelar este. Un estampe certifica la existencia de cierto contenido en un instante dado, lo que permite a su autor demostrar que fue él o ella quien primero reclamó la autoría. Más información sobre estampes aquí abajo.

Si quieres saber más sobre blockchain, descarga nuestra publicación de investigación Blockchain: construyendo confianza. Si quieres estampar el contenido de tu propia web, prueba nuestro plugin de WordPress. Si quieres que pensemos juntos como blockchain puede ayudar a tu negocio, envianos un correo :-)
Resumen de estampado:
Título estampado: Facebook es ya la octava compañía más grande del mundo: dos motivos
Tipo estampado:
Título y contenido
URL de contexto: https://www.goodrebels.com/es/facebook-es-ya-la-octava-compania-mas-grande-del-mundo-dos-motivos/
Contenido descodificado:
TítuloFacebook es ya la octava compañía más grande del mundo: dos motivos
ContenidoFacebook presentaba la pasada semana sus resultados trimestrales provocando un nuevo récord de valoración de la compañía. Ha adelantado casi 30 posiciones en el ránking de las empresas con mayor capitalización en sólo seis mes. Sus datos agregados y la velocidad de crecimiento siguen siendo, 10 años después, de vértigo. Y eso que en los datos de uso no incluyen Whatsapp ni Instagram, que no capitalizan de forma directa de momento. Logicamente Facebook tiene momentum, como todo el sector.  ¿Qué es ya el sector, por cierto? Apple, Google y Microsoft ocupan ahora el podio de las compañías más grandes del mundo. Ebay tiene hoy - literalmente - récord histórico de valoración. Amazon, este mes. El mundo está cambiando y bla bla bla... Con casi 1.000 millones de usuarios activos diarios que pasan 47 minutos al día en Facebook, de forma activa, la compañía azul parece, de lejos, el mayor ¿medio de comunicación? por audiencia del mundo. El 87% de sus usuarios diarios lo son también desde el móvil. Y ahí, aparece el quid de la cuestión.
1. El móvil es más caro. Mucho más caro. Y crece muy rápido.
Facebook tiene muchos retos interesantes por delante. Si sólo analizamos su negocio de publicidad en Facebook, la principal es la diversificación. El 94% de todos sus ingresos son de anuncios (Google algo por debajo del 90%). De ellos el 50% son de USA y Canadá, mercados que suponen sólo el 14% de sus usuarios. Esto nos lleva a qué el ARPU de un usuario de Facebook para la compañía es de 8,63$ en USA y Canadá, siendo la media europea 3,19$. Pero en el móvil se está mostrando intratable. En solo tres años el tráfico móvil ha pasado del 60% al 78%, sin embargo el ingreso por anuncios desde el móvil ha pasado de ser un 25% hasta ya el 75%. La explicación parece sencilla, anunciarse en el móvil es mucho más caro.  Según fuentes, el CPC medio equivalente ha aumentado entre un 31%y un 50% en el último año. En un sistema basado en la puja.

Si "muchas cosas en estos días" crecen orgánicamente de manera exponencial, en un sistema basado en la puja, ¿es simplemente la demanda la que está tirando de los precios hacia arriba o Facebook está variando "a mano" la "puja mínima para aparecer"? ¿Tiene esa posición de dominancia? Por su parte, lo que sí está haciendo es mostrar menos anuncios y ganar más dinero con ellos. Lo que parece un círculo virtuoso para la compañía y también para los usuarios. Y en el fondo, también para las marcas, que ven cómo su retorno es más eficiente.  
2. El vídeo
La compañía californiana no genera contenido, pero puede sugerir que contenido quiere que las marcas generen, mediante variaciones en su algortimo de difusión orgánica. En un mundo dominado por la tiranía de la interacción, las páginas buscan maximizar su difusión orgánica y esto lleva cada vez más contenido de video.  ¿Está, de nuevo, Facebook moviendo los hilos para llevar a la industria a donde quiere? El contenido de video es el que más interacciones y más baratas logra, y el contenido con más alcance, en nuestra experiencia, entre la audiencia en Facebook. Sobre todo si el vídeo está subido a Facebook y no es un enlace. Y no sólo si comparamos contenido de video en Facebook contra otro contenido en la plataforma. También si comparamos interacción sobre un video frente a Youtube, Facebook sale ganando. Y es que, si damos como buena la definición de Facebook de que un visionado de al menos tres segundos de duración es una interacción - controversia servida - entonces Facebook ya sirve más vídeos que Youtube.  Esto es consecuencia de su también controvertida decisión de diciembre de 2013 de mostrar los videos en autoplay. Por tener la foto completa, Google define un visionado como 30 segundos y la IAB como 1,5 segundos. Puedo estar de acuerdo en que en escritorio, un visionado para ser representativo ha de ser de 30 segundos, pero en móvil quizá no sea descabellado considerar que alguien que ha visto 3 segundos, sí ha interactuado con el vídeo. Pero no lo tengo muy claro.   Y por su parte, las agencias parecen estar de acuerdo en que el contenido de vídeo online es más efectivo que en televisión. Supongo que la gente que no ve televisión o que la ven como segunda pantalla - más del 60% ya-  también lo estarán.
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¿Cómo sigue?
Móvil + vídeo. La tele "con esteroides" y siempre disponible en el bolsillo. ¿Tan sencillo como eso? Facebook tiene un coste de sus ventas de sólo el 15%, frente a compañías de medios que han de producir o comprar su contenido. Con que consiga sólo una parte del pastel de la TV, ya estaría justificada su valoración. ¿Puede Facebook quedarse con esa enorme parte del dinero invertido hoy en televisión? La experiencia de branding para un usuario es buena; la segmentación mejor. La medición del retorno va a ser mucho más precisa. Por si fuera poco Facebook puede comenzar a capitalizar Whatsapp y ya ha empezado con Instagram. Recordemos que es además la dueña de Oculus y que persigue conectar a los 2/3 del planeta que aún no tienen conexión.  Quién sabe. Quizá haya una parte de burbuja; quizá la barrera de entrada de "los amigos" no sea tan grande como solemos pensar. Pero no tiene nada de mala pinta. Quizá todo pase, también, por cambiar su estructura de marcas. Fuente de la imagen principal: Yahoo! Finance
URLhttps://www.goodrebels.com/es/facebook-es-ya-la-octava-compania-mas-grande-del-mundo-dos-motivos/
AutorPedro Jesús González
OrigenWP Blockchain
Formatowpblockchain
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Estado:
Momento:
Hace 3 días (2018-10-18 06:57:19 GMT+2)
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"title": "Facebook es ya la octava compau00f1u00eda mu00e1s grande del mundo: dos motivos",
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Con casi 1.000 millones de usuarios activos diarios que pasan 47 minutos al du00eda en Facebook, de forma activa, la compau00f1u00eda azul parece, de lejos, el mayor u00bfmedio de comunicaciu00f3n? por audiencia del mundo. El 87% de sus usuarios diarios lo son tambiu00e9n desde el mu00f3vil. Y ahu00ed, aparece el quid de la cuestiu00f3n.<!--more-->n1. El mu00f3vil es mu00e1s caro. Mucho mu00e1s caro. Y crece muy ru00e1pido.nFacebook tiene muchos retos interesantes por delante. Si su00f3lo analizamos su negocio de publicidad en Facebook, la principal es la diversificaciu00f3n. El 94% de todos sus ingresos son de anuncios (Google algo por debajo del 90%). De ellos el 50% son de USA y Canadu00e1, mercados que suponen su00f3lo el 14% de sus usuarios. Esto nos lleva a quu00e9 el ARPU de un usuario de Facebook para la compau00f1u00eda es de 8,63$ en USA y Canadu00e1, siendo la media europea 3,19$. Pero en el mu00f3vil se estu00e1 mostrando intratable. En solo tres au00f1os el tru00e1fico mu00f3vil ha pasado del 60% al 78%, sin embargo el ingreso por anuncios desde el mu00f3vil ha pasado de ser un 25% hasta ya el 75%. La explicaciu00f3n parece sencilla, anunciarse en el mu00f3vil es mucho mu00e1s caro.u00a0 Segu00fan fuentes, el CPC medio equivalente ha aumentado entre un 31%y un 50% en el u00faltimo au00f1o. En un sistema basado en la puja.nnSi "muchas cosas en estos du00edas" crecen orgu00e1nicamente de manera exponencial, en un sistema basado en la puja,u00a0u00bfes simplemente la demanda la que estu00e1 tirando de los precios hacia arribau00a0o Facebook estu00e1 variando "a mano" la "puja mu00ednima para aparecer"? u00bfTiene esa posiciu00f3n de dominancia? Por su parte, lo que su00ed estu00e1 haciendo es mostrar menos anuncios y ganar mu00e1s dinero con ellos. Lo que parece un cu00edrculo virtuoso para la compau00f1u00eda y tambiu00e9n para los usuarios. 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Recordemos que es ademu00e1s la dueu00f1a de Oculus y que persigue conectar a los 2/3 del planeta que au00fan no tienen conexiu00f3n.u00a0 Quiu00e9n sabe. Quizu00e1 haya una parte de burbuja; quizu00e1 la barrera de entrada de "los amigos" no sea tan grande como solemos pensar. Pero no tiene nada de mala pinta. Quizu00e1 todo pase, tambiu00e9n, por cambiar su estructura de marcas. Fuente de la imagen principal: Yahoo! Finance",
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"Pedro Jesu00fas Gonzu00e1lez"
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Con casi 1.000 millones de usuarios activos diarios que pasan 47 minutos al d\u00eda en Facebook, de forma activa, la compa\u00f1\u00eda azul parece, de lejos, el mayor \u00bfmedio de comunicaci\u00f3n? por audiencia del mundo. El 87% de sus usuarios diarios lo son tambi\u00e9n desde el m\u00f3vil. Y ah\u00ed, aparece el quid de la cuesti\u00f3n.<!--more-->\n1. El m\u00f3vil es m\u00e1s caro. Mucho m\u00e1s caro. Y crece muy r\u00e1pido.\nFacebook tiene muchos retos interesantes por delante. Si s\u00f3lo analizamos su negocio de publicidad en Facebook, la principal es la diversificaci\u00f3n. El 94% de todos sus ingresos son de anuncios (Google algo por debajo del 90%). De ellos el 50% son de USA y Canad\u00e1, mercados que suponen s\u00f3lo el 14% de sus usuarios. Esto nos lleva a qu\u00e9 el ARPU de un usuario de Facebook para la compa\u00f1\u00eda es de 8,63$ en USA y Canad\u00e1, siendo la media europea 3,19$. Pero en el m\u00f3vil se est\u00e1 mostrando intratable. En solo tres a\u00f1os el tr\u00e1fico m\u00f3vil ha pasado del 60% al 78%, sin embargo el ingreso por anuncios desde el m\u00f3vil ha pasado de ser un 25% hasta ya el 75%. La explicaci\u00f3n parece sencilla, anunciarse en el m\u00f3vil es mucho m\u00e1s caro.\u00a0 Seg\u00fan fuentes, el CPC medio equivalente ha aumentado entre un 31%y un 50% en el \u00faltimo a\u00f1o. En un sistema basado en la puja.\n\nSi \"muchas cosas en estos d\u00edas\" crecen org\u00e1nicamente de manera exponencial, en un sistema basado en la puja,\u00a0\u00bfes simplemente la demanda la que est\u00e1 tirando de los precios hacia arriba\u00a0o Facebook est\u00e1 variando \"a mano\" la \"puja m\u00ednima para aparecer\"? \u00bfTiene esa posici\u00f3n de dominancia? Por su parte, lo que s\u00ed est\u00e1 haciendo es mostrar menos anuncios y ganar m\u00e1s dinero con ellos. Lo que parece un c\u00edrculo virtuoso para la compa\u00f1\u00eda y tambi\u00e9n para los usuarios. Y en el fondo, tambi\u00e9n para las marcas, que ven c\u00f3mo su retorno es m\u00e1s eficiente. \u00a0 \n2. El v\u00eddeo\nLa compa\u00f1\u00eda californiana no genera contenido, pero puede sugerir que contenido quiere que las marcas generen, mediante variaciones en su algortimo de difusi\u00f3n org\u00e1nica. En un mundo dominado por la tiran\u00eda de la interacci\u00f3n,\u00a0las p\u00e1ginas buscan maximizar su difusi\u00f3n org\u00e1nica y esto lleva cada vez m\u00e1s contenido de video.\u00a0 \u00bfEst\u00e1, de nuevo, Facebook moviendo los hilos para llevar a la industria a donde quiere? El contenido de video es el que m\u00e1s interacciones y m\u00e1s baratas logra, y el contenido con m\u00e1s alcance, en nuestra experiencia, entre la audiencia en Facebook. Sobre todo si el v\u00eddeo est\u00e1 subido a Facebook y no es un enlace. Y no s\u00f3lo si comparamos contenido de video en Facebook contra otro contenido en la plataforma. Tambi\u00e9n si comparamos interacci\u00f3n sobre un video frente a Youtube, Facebook sale ganando. Y es que, si damos como buena la definici\u00f3n de Facebook de que un visionado de al menos tres segundos de duraci\u00f3n es una interacci\u00f3n - controversia servida - entonces Facebook ya sirve m\u00e1s v\u00eddeos que Youtube.\u00a0 Esto es consecuencia de su tambi\u00e9n controvertida decisi\u00f3n de diciembre de 2013 de mostrar los videos en autoplay. Por tener la foto completa, Google define un visionado como 30 segundos y la IAB como 1,5 segundos. Puedo estar de acuerdo en que en escritorio, un visionado para ser representativo ha de ser de 30 segundos, pero en m\u00f3vil quiz\u00e1 no sea descabellado considerar que alguien que ha visto 3 segundos, s\u00ed ha interactuado con el v\u00eddeo. Pero no lo tengo muy claro. \u00a0 Y por su parte, las agencias\u00a0parecen estar de acuerdo en que el contenido de v\u00eddeo online es m\u00e1s efectivo que en televisi\u00f3n. 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Recordemos que es adem\u00e1s la due\u00f1a de Oculus y que persigue conectar a los 2\/3 del planeta que a\u00fan no tienen conexi\u00f3n.\u00a0 Qui\u00e9n sabe. Quiz\u00e1 haya una parte de burbuja; quiz\u00e1 la barrera de entrada de \"los amigos\" no sea tan grande como solemos pensar. Pero no tiene nada de mala pinta. Quiz\u00e1 todo pase, tambi\u00e9n, por cambiar su estructura de marcas. Fuente de la imagen principal: Yahoo! Finance","url":"https:\/\/www.goodrebels.com\/es\/facebook-es-ya-la-octava-compania-mas-grande-del-mundo-dos-motivos\/","authors":["Pedro Jes\u00fas Gonz\u00e1lez"],"origin":"WP Blockchain","format":"wpblockchain"}"
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