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Resumen de estampado:
Título estampado: Las tendencias de las campañas de Navidad de 2016
Tipo estampado:
Título y contenido
URL de contexto: https://www.goodrebels.com/es/133083-2/
Contenido descodificado:
TítuloLas tendencias de las campañas de Navidad de 2016
Contenido¿Qué viene antes de la Navidad? ¿El puente de la Constitución? ¿El Black Friday? ¿El mes de noviembre? Puede ser, pero el hito prenavideño más importante se define, no con una, sino con tres palabras: campañas de Navidad. Sí, señores: la Navidad nos entra por los ojos y los oídos mucho antes que el turrón a nuestras casas. Esta época, caracterizada por su espíritu comercial, viene acompañada de una sobreinversión a nivel de comunicación para aquellas marcas que ven en la publicidad la oportunidad perfecta para conectar con su público a través de las emociones.

Pero, si echamos la vista atrás, comprobamos que la esencia de estas campañas cambia año tras año. Cambian los mensajes, cambian los formatos, cambian las historias. Y para demostrarlo, vamos a hacer un repaso por las tendencias que han marcado las estrategias publicitarias navideñas de este año.
1. HUMOR
Las emociones son las grandes protagonistas de la Navidad. Historias que te sacan una lagrimilla, personajes que te tocan el corazoncito… Una práctica publicitaria navideña que nunca morirá. Pero este año, más que nunca, el humor ha ganado terreno y ha sido el encargado de conectar con las personas a otro nivel.
CASO JOHN LEWIS - #BusterTheBoxer
Estos grandes almacenes son todo un referente en creatividad, y más cuando se trata de Navidad. Un hombre en la Luna, un pingüino y este año, un boxer son los grandes protagonista de sus spots.

Además, ha surgido, de manera espontánea, un contenido extra creado por los fans, o mejor dicho, por los perros de los fans. Aquí os dejo un claro ejemplo.
CASO DECATHLON - #MandaUnaSeñal
El humor y los insights son los sellos más reconocibles de esta marca y no los han querido perder en su pieza navideña.


CASO KIEHL’S - El Cremaholic Invisible
La lujosa marca de L’Oréal creó a principios de este año “La Asociación de Cremaholics Anónimos” y para felicitar la Navidad han sido consecuentes con su concepto de marca invitando a su comunidad a jugar al “Cremaholic Invisible”. Una manera muy divertida de seguir desarrollando una imagen de marca fresca y moderna.


2. DENUNCIA SOCIAL
La reivindicación en la publicidad siempre ha sido un terreno muy arraigado a las ONGs. La Navidad para las marcas se suele centrar en invitar a celebrar, a compartir, a disfrutar de los tuyos… O eso parecía porque os voy a enseñar dos piezas que os harán plantearos hacia dónde está evolucionando la creatividad publicitaria navideña.
CASO REVISTA DIGITAL “LOCAS DEL COÑO” - Sentador de Madres
¡Qué bonita la Navidad! Que si nos juntamos la familia, que si comilona hoy y mañana también, que si qué rico está todo. Pero en la mayoría de los casos, ¿quién paga la cena con sudor y esfuerzo?


CASO AUDI - Cambiemos el juego
Desde hace un par de años ha surgido un fuerte debate sobre los juguetes sexistas. Barbies para niñas, coches para niños. Una realidad que está cambiando y que la publicidad se encarga de mostrar.


CASO NESTLÉ - La cena que no ves
La temática del spot que ha creado la dulce marca se parece a la de Sentador de madres, pero en su caso, abre un poco más el abanico.


3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN TRANSMEDIA
Si queremos crear una verdadera experiencia de marca en Navidad, no basta con lanzar un spot en televisión y esperar a que nos aplaudan. Una historia poderosa puede esconder todo un submundo que posibilita la creación de una estrategia transmedia a través de la cual los usuarios pueden acceder e interactuar.
CASO LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO - #21deDiciembre
Un caso claro de puesta en marcha de esta práctica para el Sorteo Extraordinario de Navidad. Con su campaña, #21deDiciembre, nos han presentado a Carmina, una entrañable señora cuyo despiste revoluciona a un pueblo entero.

Pero la cosa no acaba ahí. La web de la campaña, 21dediciembre.es, contenía experiencias interactivas que pasaban, desde unirte al grupo de conversación de sus protagonistas, hasta ver el spot desde un punto de vista subjetivo. Una estrategia que ya tuvo sus frutos el año pasado con Justino y su fábrica de maniquíes. Aquí el case study.
4. BRANDED CONTENT
CASO H&M - Come Together
Los amantes de Wes Anderson están de enhorabuena porque la famosa marca textil, H&M, ha contado con su talento para el corto que han producido para felicitar la Navidad. Y es que, si tu intención es crear piezas de calidad, una producción potente puede primar sobre todo lo demás. De esta manera, un comercial se camufla en Branded Content, un contenido vinculado con la marca que conecta de manera disruptiva con el público. Además del reclamo del director, el protagonista, Adrien Brody, le dota de un extra de calidad y un poder de influencia por encima de la media. Sus más de nueve millones de visualizaciones lo corroboran…


CASO FREIXENET - Brillar
Otra marca que apuesta por la generación de contenidos extra es Freixenet. Sus spots son un must de la Navidad, pero además, llevan años creando una serie de documentales que hacen brillar el talento que tenemos en nuestro país. En esta ocasión, aunque han mantenido el mismo spot de 2015, en el cual el equipo olímpico de gimnasia rítmica son las protagonistas, han apostado por una “versión más extendida” que da continuidad a la historia principal.


5. PUBLICIDAD DE PERSONAS PARA PERSONAS
Contar historias con las que la gente se pueda sentir identificada es una de nuestras estrategias preferidas. De nada sirve dar una imagen de marca poco cercana llena de ficción porque la mentalidad del consumidor-espectador ha cambiado y mucho. Hacer que la gente se vea reflejada en las historias que le cuenta una marca supone más de un 50% del trabajo hecho. El resto, es cuestión de la magia de la producción audiovisual.
CASO DIA – Esto es un trabajo S.A
Una de las mejores cosas de la Navidad son las vacaciones. Unos tienen más, otros menos, pero lo que nadie duda es que algunos parece que no paran de trabajar mientras otros disfrutan.

Todos los interesados pueden registrarse en la web de la campaña y asistir a la cena de empresa a la que invita la marca.
CASO ALLEGRO: English for beginners
¿Alguno de vosotros sabéis hablar polaco? o ¿seríais capaces de entenderos con un polaco? Bueno, pues el siguiente anuncio de una web de subastas polaca ha demostrado cómo llegar a medio mundo sin necesidad de palabras. O mejor dicho, con unas simples pero profundas palabras.

Pero mi campaña navideña favorita es una de las últimas en estrenarse, la de Campofrío. Una marca que se caracteriza, a nivel publicitario, por su finura artística, su exquisitez a nivel de guión y su facilidad de conectar con el público.
¿Qué tendencia se aprecia en su última apuesta? Seguro que nada más verlo, si has sacado algo en claro con este post, la respuesta la generarás automáticamente.

Ahora bien, por muchas tendencias que surjan (las que ya pasaron, las que están y las que vendrán), no cabe duda de que la inversión en el entorno digital no se toma vacaciones ni en Navidad. Porque, como no es lo mismo que tu audiencia vea tu campaña, que que la vea y la comparta, la partida presupuestaria dirigida a la difusión online cobra cada vez más importancia. Si Youtube se ha convertido en la nueva televisión, las redes sociales en los diferentes canales y las estrategias de Paid Media segmentadas, en un nuevo plan de medios más rentable y afinado, ¿por qué sigues creyendo que el esfuerzo en la estrategia online debe ser menor que la offline?
URLhttps://www.goodrebels.com/es/133083-2/
AutorElisa Lucía
OrigenWP Blockchain
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Estado:
Estampado en
Momento:
Hace 9 meses (2018-12-04 10:46:12 GMT+2)
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HUMORnLas emociones son las grandes protagonistas de la Navidad. Historias que te sacan una lagrimilla, personajes que te tocan el corazoncitou2026 Una pru00e1ctica publicitaria navideu00f1a que nunca moriru00e1. Pero este au00f1o, mu00e1s que nunca, el humor ha ganado terreno y ha sido el encargado de conectar con las personas a otro nivel.nCASO JOHN LEWIS - #BusterTheBoxernEstos grandes almacenes son todo un referente en creatividad, y mu00e1s cuando se trata de Navidad. Un hombre en la Luna, un pingu00fcino y este au00f1o, un boxer son los grandes protagonista de sus spots.nnAdemu00e1s, ha surgido, de manera espontu00e1nea, un contenido extra creado por los fans, o mejor dicho, por los perros de los fans. 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Una realidad que est\u00e1 cambiando y que la publicidad se encarga de mostrar.\n\n\nCASO NESTL\u00c9 - La cena que no ves\nLa tem\u00e1tica del\u00a0spot que ha creado la dulce marca se parece a la de\u00a0Sentador de madres, pero en su caso, abre un poco m\u00e1s el abanico.\n\n\n3. ESTRATEGIA DE COMUNICACI\u00d3N TRANSMEDIA\nSi queremos crear una verdadera experiencia de marca en Navidad, no basta con lanzar un spot en televisi\u00f3n y esperar a que nos aplaudan. Una historia poderosa puede esconder todo un submundo que posibilita la creaci\u00f3n de una estrategia transmedia a trav\u00e9s de la cual los usuarios pueden acceder e interactuar.\nCASO LOTER\u00cdAS Y APUESTAS DEL ESTADO - #21deDiciembre\nUn caso claro de puesta en marcha de esta pr\u00e1ctica para el Sorteo Extraordinario de Navidad. Con su campa\u00f1a, #21deDiciembre, nos han presentado a Carmina, una entra\u00f1able se\u00f1ora cuyo despiste revoluciona a un pueblo entero.\n\nPero la cosa no acaba ah\u00ed. La web de la campa\u00f1a, 21dediciembre.es, conten\u00eda experiencias interactivas que pasaban, desde unirte al grupo de conversaci\u00f3n de sus protagonistas, hasta ver el spot desde un punto de vista subjetivo. Una estrategia que ya tuvo sus frutos el a\u00f1o pasado con Justino y su f\u00e1brica de maniqu\u00edes. Aqu\u00ed el case study.\n4. BRANDED CONTENT\nCASO H&M - Come Together\nLos amantes de Wes Anderson est\u00e1n de enhorabuena porque la famosa marca textil, H&M, ha contado con su talento para el corto que han producido para felicitar la Navidad. Y es que, si tu intenci\u00f3n es crear piezas de calidad, una producci\u00f3n potente puede primar sobre todo lo dem\u00e1s. De esta manera, un comercial se camufla en Branded Content, un contenido vinculado con la marca que conecta de manera disruptiva con el p\u00fablico. Adem\u00e1s del reclamo del director, el protagonista, Adrien Brody, le dota de un extra de calidad y un poder de influencia por encima de la media. Sus m\u00e1s de nueve millones de visualizaciones lo corroboran\u2026\n\n\nCASO FREIXENET - Brillar\nOtra marca que apuesta por la generaci\u00f3n de contenidos extra es Freixenet. Sus spots son un must de la Navidad, pero adem\u00e1s, llevan a\u00f1os creando una serie de documentales que hacen brillar el talento que tenemos en nuestro pa\u00eds. En esta ocasi\u00f3n, aunque han mantenido el mismo spot de 2015, en el cual el equipo ol\u00edmpico de gimnasia r\u00edtmica son las protagonistas, han apostado por una \u201cversi\u00f3n m\u00e1s extendida\u201d que da continuidad a la historia principal.\n\n\n5. PUBLICIDAD DE PERSONAS PARA PERSONAS\nContar historias con las que la gente se pueda sentir identificada es una de nuestras estrategias preferidas. De nada sirve dar una imagen de marca poco cercana llena de ficci\u00f3n porque la mentalidad del consumidor-espectador ha cambiado y mucho. Hacer que la gente se vea reflejada en las historias que le cuenta una marca supone m\u00e1s de un 50% del trabajo hecho. El resto, es cuesti\u00f3n de la magia de la producci\u00f3n audiovisual.\nCASO DIA \u2013 Esto es un trabajo S.A\nUna de las mejores cosas de la Navidad son las vacaciones. Unos tienen m\u00e1s, otros menos, pero lo que nadie duda es que algunos parece que no paran de trabajar mientras otros disfrutan.\n\nTodos los interesados pueden registrarse en la web de la campa\u00f1a y asistir a la cena de empresa a la que invita la marca.\nCASO ALLEGRO: English for beginners\n\u00bfAlguno de vosotros sab\u00e9is hablar polaco? o \u00bfser\u00edais capaces de entenderos con un polaco? Bueno, pues el siguiente anuncio de una web de subastas polaca ha demostrado c\u00f3mo llegar a medio mundo sin necesidad de palabras. O mejor dicho, con unas simples pero profundas palabras.\n\nPero mi campa\u00f1a navide\u00f1a favorita es una de las \u00faltimas en estrenarse, la de Campofr\u00edo. Una marca que se caracteriza, a nivel publicitario, por su finura art\u00edstica, su exquisitez a nivel de gui\u00f3n y su facilidad de conectar con el p\u00fablico.\n\u00bfQu\u00e9 tendencia se aprecia en su \u00faltima apuesta? Seguro que nada m\u00e1s verlo, si has sacado algo en claro con este post, la respuesta la generar\u00e1s autom\u00e1ticamente.\n\nAhora bien, por muchas tendencias que surjan (las que ya pasaron, las que est\u00e1n y las que vendr\u00e1n), no cabe duda de que la inversi\u00f3n en el entorno digital no se toma vacaciones ni en Navidad. Porque, como no es lo mismo que tu audiencia vea tu campa\u00f1a, que que la vea y la comparta, la partida presupuestaria dirigida a la difusi\u00f3n online cobra cada vez m\u00e1s importancia. Si Youtube se ha convertido en la nueva televisi\u00f3n, las redes sociales en los diferentes canales y las estrategias de Paid Media segmentadas, en un nuevo plan de medios m\u00e1s rentable y afinado, \u00bfpor qu\u00e9 sigues creyendo que el esfuerzo en la estrategia online debe ser menor que la offline?","url":"https:\/\/www.goodrebels.com\/es\/133083-2\/","authors":["Elisa Luc\u00eda"],"origin":"WP Blockchain","format":"wpblockchain"}"
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