Anuncios en YouTube, oficiales y caseros

Publicidad y Medios

¿Quién se toma el tiempo de grabar un anuncio de la tele y subirlo a YouTube? En algunos casos, los anuncios son tomados prestados desde servicios dedicados a almacenar en la Red spots televisivos (PubliTv, o SpotsTv). En otros casos, puede ser la misma agencia la responsable de su distribución en YouTube. Y en otros, esforzados fans se toman la molestia de grabar el anuncio de la tele y subirlo a la Red.

Pero no todos los anuncios en YouTube son oficiales. Otro fenómeno en auge, son los vídeos artesanales producidos por particulares, que terminan convirtiéndose en “big shots”. Aunque parezca extraño, hay mucha gente con ganas de “seguirle el juego” a las marcas comerciales. El marketing ciudadano, la tendencia por la cual el consumidor entra a formar parte del juego publicitario, ha salido abiertamente del armario en este último año, con cientos de ejemplos, donde se busca incluso activamente la “participación ciudadana” para elaborar spots.

Y las agencias están tomando buena nota (vía AdJab). Un reciente ejemplo en USA: la agencia de Vonage (una compañía de Voz sobre IP) ha producido unos cuantos spots que parecían hechos en casa, imitando a la popular serie americana, Jack ass. Acto seguido, infinidad de vídeos caseros han salido a la luz y han ganado tracción en YouTube.

Lo más curioso es que la producción y la distribución de estos anuncios que proporcionan popularidad y viralidad a la campaña, resultan ser gratuitos. El inconveniente: el descontrol por parte de las marcas es total (continuará…)

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