And the Oscar goes to… Dove

Marketing Digital

Dove
Dove ha creado mucha expectación con sus últimos movimientos publicitarios. Su ausencia de la Super Bowl fue ampliamente comentada en los medios especializados, porque la marca ha preferido pasar por alto el gran acontecimiento deportivo de Estados Unidos para estrenar su último spot en un evento más acorde a su target, y también de gran repercusión mediática y enormes audiencias en todo el mundo, occidental al menos: la ceremonia de los Oscar. 

No es que la Super Bowl sea mal momento para anunciarse. Según Advertising Age,
el anuncio de Dove en la edición 2006 generó un rumor muy considerable,
provocando que mas de tres cuartas partes de los 400 millones de
impresiones del anuncio se realizaran tanto antes como después de su
emisión en la Super Bowl. Pero este año ha preferido anunciarse en lo que el sector llama "la Super Bowl para chicas".

Dove también se ha subido al
carro de los anuncios creados por los consumidores, como algunos
anunciantes de la Super Bowl
, y ha convocado un concurso con las
creaciones recibidas. Para la fecha de cierre de admisiones, 15 de
enero, Dove había recibido 1.200 trabajos aspirantes. Y es que con su
estrategia "por la belleza real" está obteniendo el entusiasmo y la
fidelidad de muchas consumidoras. En las horas previas a la ceremonia
se pueden visitar en el sitio web
los tres vídeos finalistas. La ganadora ha sido Knowing you are beautiful, de GoddessLAM:

Y estas han sido las dos finalistas:

– Fly Like a Dove, de KFC.

– Live in Color, de Jannette.

Actualización (27.02.07): he tenido que quitar los vídeos porque al parecer daban problemas con Internet Explorer. Lo siento, os dejo sólo con el enlace directo a los vídeos: http://www.dovecreamoil.com/.

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