Amo a Laura gana El Sol de Platino

Creatividad

La semana pasada se entregaron los premios de El Sol, el festival publicitario Iberoamericano que se celebra en la bonita San Sebastián desde hace 20 años. Unos 200 premios se repartieron, de los cuales vamos a citar los más gordos.

El Sol de Platino se lo llevó la archipopular Amo a Laura de MTV, por su gran calado entre el público y los medios. Esta campaña ha sido la más mencionada por los distintos jurados, y es que ha funcionado estupendamente. Tan bien que, según ha comentado a El Economista el director general de MTV Raffaele Annechino, ¡la audiencia de la cadena musical ha crecido un 50% desde la emisión del spot! Y por sólo 100.000 euros.

Los grandes premios: En Cine/TV: “Aplausos“? de Santo Argentina para Coca-Cola Light. Gráfica: “Carteles“? de DDB Argentina para Volkswagen Golf. Radio: “Ducha gris con doctor de TV“? de CraveroLanis para Hip-Hop. Medios: “Nike Total Brand“? de Media Planning Madrid para Nike. Soportes interactivos: “Reality Show“? de DDB Brasil para Henkel. Marketing promocional: “Te pongo un piso“? campaña hecha por Mr. John Sample para Gallina Blanca. Sólo la categoría marketing directo dejó el gran premio sin decidir, y es que entre los oros elegidos el jurado no encontró ninguno que destacara sobre los demás (un estreno de categoría severo). Fueron oro en esta categoría la campaña Espeluznómetro de Redremo para Calle 13 o "La cartera de Mr. Increíble" de Zapping para Buenavista/Disney o "¿Beberías de este agua?" de CP Proximity para Intermon Oxfam, entre otras. 

Por otro lado la prensa entregó también sus soles, que fueron para el spot de Vitrubio Leo Burnett para el Festival de Sitges, “Tiburón“?, y “Vaca, piedra, árbol y camión“? de Contrapunto para el Smart (y ya van…). El País entregó el premio al mejor uso de diarios a la campaña en exclusiva que realizó Acciona de la mano de Universal McCann (la empresa copó todos los espacios publicitarios de los principales diarios del país el 28 de octubre de 2005).

JC Decaux entregó un premio a la mejor publicidad exterior al trabajo “Unplugged“? de Bassat Ogilvy para Motorola. IAB premió la mejor publicidad online en la campaña “Saca tu lado MTV“? de Tiempo BBDO/Orbital; y Novomedia premió a TBWA “Volver a nacer“? para DGT.

Anunciante del año: Canal +
Agencia del año: Contrapunto
Productora del año: Landia

Por países, pues la cosa está reñida: Argentina reina de los medios clásicos, España con el Sol de Platino y Brasil los mejores en medios interactivos.

Todos los premios se pueden consultar en el palmarés del festival.

(Vía MarketingDirecto)

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