Agent Provocateur y la confusión del mensaje

Creatividad

Por más que lo he intentado, no he logrado entender qué trata de vender el anuncio que encabeza estas líneas. Veamos porqué.

El fabricante de lencería Agent Provocateur parece haber tratado de generar incertidumbre en el espectador como técnica para llevarle a visitar su página de Internet, buscar información y así retener mejor el nombre de la marca. Ha tratado de impactar. Pero creo que hay dos tipos de incertidumbre e impacto: aquellos que generan curiosidad y mueven a saciarla y las que dejan indiferente. En mi caso, ha ocurrido lo segundo.

Sólo he visto un grupo de jovencitas famélicas y con exceso de maquillaje haciendo el canelo. Una de ellas me ha guiñado el ojo. Del producto, la lencería, he visto tan poco, que no me he dado cuenta de que se trataba de eso. Una alusión mitológica, el episodio de Ulises y las sirenas, ha terminado de confundirme.

Imagino la explicación de los autores del spot: pretenden dar una imagen picante, moderna, frívola pero sofisticada, “kitsch“? y seductora. Pero lo que comienza bien, con el bonito plano de una chica en el agua, se convierte en una sucesión de imágenes que me dejan frío por no entenderlas: ¿Quiénes son esas chicas? ¿Por qué están semidesnudas? ¿Qué es esto? ¿Por qué extienden hacia mí sus brazos? ¿Qué hacen con un tipo encadenado? ¿Por qué se tapan las orejas? ¿Por qué me guiña el ojo la pelirroja del cardado? Como la estética del spot no resulta novedosa, finales de los 90, ya empieza a ser hasta retro, no me molesto en buscar más información.

Las frases finales pretenden dar la clave: “¿Puedes resistirte al canto de las sirenas?“? El problema es que cuando uno ve la televisión no tiene “La Odisea“? en la cabeza y para cuando ya ha logrado atar cabos, si lo logra, ya hay otros estímulos ocupando su atención. En este caso, los 23 segundos que dura van demasiado deprisa y la música trepidante aturrulla. Creo que sería posible enviar el mismo mensaje de forma que el espectador se diera cuenta. Tal vez con menos elementos y, aunque parezca paradójico, reposo dentro de la rapidez del anuncio.

Reconozco la posibilidad de estar perdiéndome una parte del anuncio por no figurar entre su “target“?. Al fin y al cabo, no soy consumidor habitual de lencería femenina en el sentido estricto.

Vía | Media Bistro
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