60 horas para ser Young Lions

Creatividad

¿Eres un joven talento creativo? Sorpréndenos con tu talento creativo y vente al Festival Internacional de publicidad Cannes Lions.

Así empezaba todo una “tranquila” mañana en las oficinas de Territorio creativo cuando nos planteamos participar en la categoría Cyber de los Young Lions, un concurso para talentos creativos con menos de 28 años, organizado por Grupo Consultores y Ontwice bajo la atenta mirada de Microsoft, marca sobre la que giraría el briefing, que días antes de su entrega ya olía muy bien; Microsoft y su tablet Surface serían los protagonistas, aunque nosotros sabíamos qué sería lo más importante en nuestra campaña, las personas.

Llegó el día, el viernes a las 12:00 de la mañana teníamos el brief en nuestros mails, nuestro deadline, el domingo a las 23:59, por delante un gran fin de semana.

  • Viernes:

Tras un divertido #TcDesayunos con un pingüino en mi ascensor veíamos el deadline muy lejos y después de un primer vistazo al brief decidimos irnos a comer para despejarnos y comentar con Fabio Escolar (participante de los Young Lions 2013) su experiencia:

Abrid la mente y sed dueños de vuestra idea.


A eso de las 17:00 decidimos volver a las oficinas, había que ponerse manos a la obra y buscar insights, usos y características de la tablet, había que dar con algo, teníamos dos días y medio por delante, pero no podíamos dormirnos en los laureles. Sobre las 21:00 pusimos en común todas las ideas, apenas teníamos cosas que mereciesen la pena. ¿Sería el cansancio acumulado de la semana? ¿Deberíamos abrir más la mente? El caso es que a las 00:00 decidimos irnos a casa y volver limpios.

– Mañana venimos con dos ideas cada uno…
– ¡Vale! Me parece genial…

Era sábado, quedaba menos.

  • Sábado:

A las 09:00 de la mañana entrábamos por la puerta…

– ¿Tienes algo? ¿Alguna idea?
– Una idea, pero… ¡buf!

El sábado fue uno de esos días que sabes que tienes la idea, que poco a poco te acercas más a ella, y en una de las “pizarras” de la oficina nace algo…

Estábamos acercándonos al que sería nuestro concepto un un gesto puede cambiar muchas cosas. Teníamos algo y después de aplicar algunas dinámicas creativas que un hace un año Philippe Delespesse Socio de Inteligencia Creativa nos dio, dimos con ello. Sin perder ni un solo segundo llamamos a nuestros compañeros. Alejandro Di Trolio (Director creativo de Territorio creativo) y Sergio Baltasar (Supervisor creativo de Territorio creativo) escucharon atentos algunas de las ideas en las que creíamos y gracias a su visión fuimos capaces no sólo de abrir la mente, nos hicieron sentir seguros, les gustaban las ideas aunque faltaban muchas cosas por cerrar.

Chicos, salid ahora a la calle, buscad en la gente, en sus movimientos, en lo que hacen, así os da el aire también…

Tocaba después de horas salir a la calle a espabilar la mente, tomar algo y renovarnos, porque no siempre las ideas están en una oficina. Eran las 22:00 y caía la noche en el centro de Madrid, ¿os imagináis? sábado por la noche en Madrid, no hay nada más que decir, mucha gente en las terrazas, buen tiempo, risas, música, se estaban preparando para algo…

Decidimos volver a la oficina ya cenados y ni siquiera el Red Bull nos ayudó, estábamos muy cansandos, pero éramos felices, habíamos dado con la idea solo faltaba cerrarla por completo. El domingo sería un día muy largo, teníamos que pintar toda la campaña.

– ¿Te parece que quedamos mañana pronto a las 09:00 y le damos caña?
– Mañana a las 09:00 como clavos…

  • Domingo:

Llegamos a la oficina a las 10:00 rotos, la idea estaba pero no sabíamos poner la guinda del pastel. Después de algunos momentos de indecisión ¡se nos cae la idea!, y con el grandísimo apoyo de Eva Represa, conseguimos retomar y darle un final feliz. Lo teníamos. Era tal y como habíamos pensando: implicaba a la gente, tenía un fin social y sobre todo nos gustaba.

Nos preguntamos qué ocurría con todos esos gestos y movimientos que hacemos en nuestras tablets y smartphones con las manos. ¿Van a algún sitio? ¿Por qué no usarlos y darles una finalidad?

Decidimos crear una web donde contabilizar toda esa distancia que recorremos y los convertiremos en realidad, pudiéndolos donar a un fin social. Una co-branding de Microsoft junto con Unicef.

The Surface Route fue nuestra idea.

Llegó la hora de la entrega, era el final de nuestra experiencia, estábamos cansandos pero felices por el trabajo realizado.

Lamentablemente no hemos sido una de las cinco parejas finalistas que tendrían la oportunidad de presentar su idea para conseguir un billete a Cannes y representar a España, pero hemos aprendido muchísimas cosas, hemos aprendido a luchar y a esforzarnos al máximo. Nos hemos dado cuenta de lo complicado que es un proceso creativo, del talento que durante todo el fin de semana nos acompaño fuera de las oficinas de Territorio creativo y que supo dar las críticas adecuadas para que mejorásemos. Nos hemos dado cuenta de cuales han sido los fallos y la forma de solucionarlos para el año que viene volver con más fuerza.

Ahora sólo nos queda mandar mucha suerte para la pareja ganadora Borja Usandizaga y Alberto Contera y desear que España tenga un papel importante en Cannes.

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